原標題：歐萊雅一季度業績下滑 國際日化巨頭齊陷瓶頸？

歐萊雅迎來了近五年里銷售額最低的一個季度 （資料圖片）

    法國化妝品巨頭歐萊雅承認，今年一季度是近五年里銷售額最低的一個季度，但同時他們也向羊城晚報記者稱其業績會在第二季度回歸往年增長軌道。截至今年3月31日，歐萊雅前三個月的收入下跌了2.2%，為56.4億歐元（約485億人民幣）。然而在當前匯率基礎上計算，該公司銷售額增長了2.8%，與同期相比增長了3.5%。

    事實上，在泥沼中困住的日化巨頭可不止一家。就在幾天前，寶潔將旗下寵物食品品牌賣給瑪氏，有分析稱其是為新產品提供資金。

    歐萊雅一季度考差了

    “這個結果令人很失望，遠低于我們的預期，”Sanford C. Bernstein &Co.的資深分析員Andrew Wood在其調查報告中寫道，“自2009年世界性的經濟蕭條過后，同比增長3.5%很難被認為可以‘鼓舞人心’。”Wood的該觀點是對歐萊雅CEO Jean-Paul Agon做出的回應。 Jean-Paul Agon曾在本周一晚在和經濟分析家以及新聞媒體召開的電話會議中，將今年的形式形容為尚可接受的結果。

    數據顯示，與同期相比，歐萊雅消費部門即CPD統計數據增長了1.2%，然而北美地區銷售額卻下降了0.6%。Agon認為北門地區的業務主要受到兩個因素的影響：一是今年與2013年首先有著非常強烈的對比：去年第一季度歐萊雅集團全球同步推出高級護發產品，被認為是歐萊雅集團史上規模最大的新品發布。二是受到消費者需求減少和一些惡劣天氣的影響，第一季度的大眾市場總體顯得平淡，幾乎呈現“零增長”。

    此外，不可忽視的是，匯率波動使歐萊雅集團第一季度的銷售額減少了5%。不過西歐市場卻表現良好，該地區收入同比增長2.8%。南歐市場也顯現復蘇跡象，六年來首次錄得業績增長。

    寶潔“丟卒保車”

    而據外媒報道，日前寶潔以29億美元現金價將旗下三大寵物食品品牌出售給瑪氏(Mars)。報道稱，寶潔公司正在尋求退出寵物護理業務，專注于核心品牌。作為全球最大的消費品公司，近年來寶潔一直在削減成本并裁員，以便趕上競爭對手的生產力水平，并為其新產品提供資金，這些新產品包括獨立包裝的汰漬洗衣球和加厚的Bounty紙巾。

    回到年初寶潔公布的季報，其盈利大幅下滑16%，這意味著2013年回來“拯救”寶潔的雷富禮，終究未能再度創造傳奇。世界最著名的營銷戰略家之一，Ries&Ries咨詢公司的主席艾·里斯在接受采訪時表示其最大的問題在于新品牌的匱乏。而寶潔“難以翻身”則源自于“產品線過度延伸”。例如僅佳潔士品牌就一共有56種不同的牙膏。

    寶潔明顯意識到了這一點，事實上，退出寵物護理行業應當只是其“丟卒”的一個開始。寶潔大中華區對外事務部總監梁云向媒體表示：“我們一直以來致力于集中精力經營寶潔旗下可以更好地為我們的消費者和股東創造最大價值的業務組合，退出寵物護理業務是其中重要一步。”而接下來，寶潔還會“丟下”哪些小兵以及靠“丟卒”能否成功拯救主業，仍需時間檢驗。（記者劉珊）