36歲的Kitty貓陷入中年危機，東家Sanrio公司急忙為她打造了33位接班人，但效果不佳。
日本國寶級卡通人物Hello Kitty(吉蒂貓)面世36載，由日本至全世界，都可看到這頭無嘴白貓的蹤影，公仔、衣服、文具甚至空中巴士，就連美國感恩節巡游也有她的份。不過，據香港《文匯報》報道，吉蒂貓產品的銷售額卻連續10年下跌，“主人”Sanrio公司眼見她難敵時代巨輪，瀕臨過氣，急忙為她尋找接班人，但成績未如理想，唯有為吉蒂貓“吊鹽水”，冀延續吉蒂神話。
吉蒂貓的師弟師妹有小兔My Melody、藍企鵝山姆等，剛出道的是由33只可愛動物組成的Jewelpet，但成績無一能及大師姐。吉蒂貓首席設計師山口裕子表示，吉蒂貓太受歡迎，風頭蓋過Sanrio力捧的后起之秀。
吉蒂貓在1974年面世，大受日本歡迎，其后進軍國際，每年帶來高達50億美元收入，經歷1970年代末和1990年代中的低潮后，2000年“人氣反彈”，就連好萊塢影星也穿著印有吉蒂貓的衣服。
可惜好景不常，日本銷售調查顯示，自2002年起，吉蒂貓已失去一姐地位，本月公布的最新調查，銷量更跌至第3位，落后于面包超人和皮卡丘。Sanrio周五公布截至今年3月的12個月里，在日本的整體銷售額下跌3.3%，多少也反映吉蒂貓今非昔比。
分析指，Sanrio過分依賴吉蒂貓品牌，產品太濫太多，令人生厭，反而縮短她的壽命。由于吉蒂貓是頭沒嘴貓，難以進軍電視熒光幕，Sanrio曾推出卡通片，讓吉蒂貓首次開腔說話，卻引起忠實粉絲強烈不滿，此外又賦予吉蒂貓更多性格和背景，例如愛吃曲奇和生于倫敦，但個性始終不夠突出，無助提升產品銷量。