中新經緯4月28日電 (趙佳然)距離北京高端商場SKP店慶期間，各大奢侈品門店被“瘋搶”的盛況沒多久，新的一輪奢侈品調價即將開始。據多名二手奢侈品從業者向中新經緯透露，多家奢侈品牌將在5月進行新一輪漲價。
在漲價的背后，是賺得盆滿缽滿的奢侈品公司。近日，LVMH(路易威登)集團、開云集團、愛馬仕等奢侈品頭部公司公布了2022年第一季度財報。財報顯示，上述三家巨頭第一季度營收共計257.21億歐元，合約1785.11億元人民幣，即平均每天收入19.83億元。在銷售業績提升的同時，各集團亦表現出對中國市場的信心。
奢侈品牌一季度業績普漲 愛馬仕在亞洲日入1.34億
具體來看，LV所屬的奢侈品巨頭LVMH集團發布了2022年第一季度財務數據。集團旗下的奢侈品牌包括LV、Loewe(羅意威)、Celine、Kenzo(高田賢三)等。
報告期內，LVMH集團營業收入180億歐元，較2021年同期同比增長29%。分業務來看，集團旗下各業務板塊除葡萄酒和烈酒外，均錄得兩位數的收入增長。作為核心業務板塊，時裝及皮革制品部門在一季度實現30%的營收增長。
LVMH稱，盡管當前中國防疫管控嚴格，但亞洲市場本季度的增長仍在繼續；隨著情況回歸正常，對中國市場的中長期需求依舊很有信心。
無獨有偶，愛馬仕集團2022年第一季度營收也取得了33%的同比增長，為27.65億歐元。其中，手袋等皮具依然是愛馬仕最主要的收入來源，同比上漲21%至11.97億歐元。
在財報中，愛馬仕將中國市場放在了較為重要的位置。公司提到，一季度亞洲地區(除日本外)營收提升20%，其中中國春節的助力十分明顯；報告期內，香港與澳門的門店分別于1月和2月重新開店，且3月底鄭州開設了河南第一家門店。
財報顯示，第一季度愛馬仕在亞洲的總營收達到了17.24億歐元，約占總營收的六成以上，以此計算，愛馬仕一季度在亞洲平均日入約1916萬歐元，合約1.34億元人民幣。擁有GUCCI(古馳)、圣羅蘭等品牌的開云集團在2022財年第一季度銷售額同比增長21.4%至49.56億歐元，其所有時裝和珠寶公司都實現了兩位數的收入增長。值得注意的是，作為2021年開云集團的最大市場，亞太地區該季度的銷售額同比有所下跌，主要原因為疫情影響。
與其他奢侈品集團相似，即便有疫情沖擊，但開云集團仍對中國市場較為看好。集團首席財務官Jean-Marc Duplaix在財報后的電話會議中透露，中國奢侈品市場的基本面完好，預計消費者的需求將隨著疫情好轉而出現反彈。
貝恩咨詢發布的數據顯示，盡管面臨嚴峻的全球社會和經濟挑戰，2021年中國境內奢侈品市場(不包括港澳臺地區)繼續保持高速增長，部分品牌增速超過70%。此外，2021年中國大陸個人奢侈品銷售額同比增長36%至4710億元，是2019年銷售額2340億元的兩倍多。而且這種趨勢還將持續，至2025年，中國有望成為世界上最大的奢侈品市場。
奢侈品屢次漲價，嚇不退“富婆”們？
與增長的銷售額成正比的，還有不斷提升的零售價格。
據了解，2月前后，LV、香奈兒、迪奧等知名品牌紛紛調價，部分熱門款式漲幅高至20%。中新經緯在探訪北京國貿商城時了解到，同一集團旗下的各奢侈品牌往往會集中一起漲價，商品漲價的具體時間具有不確定性，但基本都保持大致頻率和幅度。
當消費者們還沒適應漲價時，新一輪漲價已接踵而至。近日中新經緯從多名二手奢侈品從業者處得知，多家大牌將于5月開始漲價。
“現在已經確定的是寶格麗5月會全線漲價，香奈兒最近兩個月內可能會漲，LV暫時沒聽說，但是今年肯定還會至少有一次漲價。”一位二手奢侈品銷售人員對中新經緯表示。
國貿商城的寶格麗專柜回復中新經緯的問詢稱，還沒有接到漲價通知。
雖然價格一直上漲，但卻嚇不退“富婆”們對奢侈品的熱情。
3月30日，愛馬仕在鄭州的第一家精品店開業，不少本地用戶在社交媒體發帖記錄下開業當天的熱鬧景象：門店外排出長隊，部分顧客在店外等待的時間甚至達到四小時之久。
據河南當地媒體報道，當日愛馬仕出動了18名銷售人員，但依然無法滿足接待需求。到下午6點，除陳列商品外，連相框、紙鎮、煙灰缸等日常用品也被近乎售罄。據用戶在社交媒體平臺上反映，即便在開業近一個月后，鄭州愛馬仕門口仍然有顧客大排人龍。
而今年4月北京高端商場SKP店慶期間，又一次出現搶購熱潮。據媒體報道，現場有消費者表示震驚稱：“跟不要錢一樣，人山人海。”
奢侈品越漲價，越賺錢？
據工人日報報道，有業內人士指出，疫情期間，消費者對于頭部奢侈品牌熱門產品的追捧，讓供需關系失去平衡，進一步促使奢侈品價格扶搖直上。奢侈品牌希望利用這種稀缺性變成一個“更被人渴望的品牌”。提高被渴望程度后，他們就有理由證明自己的價格上漲是合理的。
LVMH也在發布財報時承認，產品漲價對奢侈品公司的業績中起到了明確的提振作用。集團首席財務官對分析師表示，一季度集團旗下的大部分品牌都以“有意義的方式”提高了價格。漲價的背后，僅僅是出于成本提升，還是為了打造品牌“高冷”的特性？近期，“LV稱年收入300萬元以下為無收入人群”的話題引發了大眾的激烈討論。
有網友曝出，LVMH大中華區高管在電話會議上將顧客分為三個類別，其中個人年收入1000萬元以上或家庭年收入3000萬元以上的被歸為“超高凈值人群”，個人年收入300萬元至1000萬元或家庭年收入1000萬元到3000萬元被歸為“高凈值人群”，而低于前兩類，即年收入低于300萬元的個人都被歸為“無收入群體”。
截至目前，LV未曾對此傳聞作出正面回應，而對于LV此舉“真高端還是營銷”的討論卻仍未休止。
“這個做法是炒作還是真實的，目前還無從評判。如果是營銷炒作的話，無非是品牌出于抬高自身價值，引起消費者哄搶的一種行為。但這種打法肯定是屬于短期追逐利益，沒有長期價值的；最終取得的效果無法持續，并且可能會對品牌產生負面效應。”戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊在接受中新經緯采訪時分析稱。
鞋服行業獨立評論人馬崗在接受中新經緯采訪時指出，由于購買奢侈品的人群有限，品牌依靠漲價來提升業績也是常規策略。“作為奢侈品牌的營銷策略之一，漲價可以保持品牌的高端性，這點可以對標部分高端白酒的漲價策略。在銷售數量不變的情況下，漲價是提升業績的主要方式。”
“中國市場的奢侈品購買力，在近十年內一直能夠得到印證，這是全世界有目共睹的。雖然近幾年有回歸理性的趨勢，加之疫情有所沖擊，但基數依然較大。還有一個原因，就是近年的新冠疫情對于北美、歐洲等地的經濟沖擊更為明顯，而中國市場的購買力受影響相對較小，這也是奢侈品牌更加依賴中國市場的原因。”戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊在接受中新經緯采訪時表示。
關于部分消費者將奢侈品視為“理財產品”，徐雄俊表示，近年來房地產、股市等傳統投資項目均有不同幅度的下跌表現，然而奢侈品市場卻出現了不錯的投資回報率，所以部分有經濟實力的人群會將其視為追求資產升值的方式。
“當然，凡事都有個度，一旦奢侈品脫離了社會價值，便也會像傳統投資一樣形成泡沫。對于消費者來說，如果只是為了愛慕虛榮或為賺錢而投資奢侈品，那么終究有一定風險，最終還是要回到社會價值上來。”徐雄俊說。