明年將面臨挑戰(zhàn) 行業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　盡管現(xiàn)在是一年中的淡季，空調(diào)行業(yè)卻比旺季時(shí)似乎還要熱鬧些，價(jià)格戰(zhàn)再起，口水戰(zhàn)紛飛，品牌戰(zhàn)加劇，不僅龍頭企業(yè)積極投身其中，其他企業(yè)也不甘寂寞。昨日，志高空調(diào)宣布簽約著名影星成龍擔(dān)任代言人，并啟動(dòng)向高端轉(zhuǎn)型的全新品牌戰(zhàn)略。行業(yè)人士指出，在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整和庫(kù)存增長(zhǎng)壓力下，2015冷年空調(diào)行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)挑戰(zhàn)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　行業(yè)庫(kù)存增加

　　持續(xù)了一個(gè)多月的志高空調(diào)形象代言人選秀昨日終于揭曉，國(guó)際影星成龍正式攜手志高。家電行業(yè)請(qǐng)明星代言并非新鮮事，但有意思的是，此時(shí)距離成龍卸任“空調(diào)一哥”格力形象代言人的身份剛好一年，志高此舉似乎別有用意。而志高控股董事局主席李興浩昨日則宣稱，要借首次聘請(qǐng)明星代言推動(dòng)品牌向高端轉(zhuǎn)型，拓展國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)沖刺家電業(yè)千億級(jí)俱樂部的目標(biāo)。

　　從整個(gè)家電行業(yè)來看，空調(diào)業(yè)在目前的市場(chǎng)寒冬下可謂“一枝獨(dú)秀”，也成為企業(yè)看好市場(chǎng)的信心所在。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)11.1%，與此同時(shí)，彩電、冰箱、洗衣機(jī)卻呈現(xiàn)不同程度的下滑。事實(shí)上，除了白電企業(yè)的不斷加碼外，包括創(chuàng)維等黑電企業(yè)都把尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的目光轉(zhuǎn)向了空調(diào)市場(chǎng)。

　　不過，空調(diào)行業(yè)的寒意也正在顯現(xiàn)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，雖然今年空調(diào)生產(chǎn)銷售都取得了一定的增長(zhǎng)，但在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整仍未結(jié)束以及行業(yè)庫(kù)存增長(zhǎng)等壓力下，2015冷年將面臨很大挑戰(zhàn)，行業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　就在2015冷年開啟之際，空調(diào)老大格力率先打出價(jià)格戰(zhàn)的旗號(hào)，美的、海爾以及其他中小品牌紛紛跟進(jìn)。

　　國(guó)泰君安證券分析認(rèn)為，盡管有價(jià)格戰(zhàn)的拉動(dòng)，但10月數(shù)據(jù)表明空調(diào)內(nèi)銷整體增長(zhǎng)壓力仍舊較大，需求難以再度恢復(fù)到 2013年下半年至 2014年一季度的雙位數(shù)增長(zhǎng)，不過出口形勢(shì)正在逐步改善。而從企業(yè)層面來看，格力的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特別是二線品牌帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

　　價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致行業(yè)失去理性

　　在昨日簽約現(xiàn)場(chǎng)，志高空調(diào)副董事長(zhǎng)黃興科也對(duì)“一些行業(yè)領(lǐng)軍人物挑起的價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)行了抨擊，他表示，這種為追求市場(chǎng)份額的價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)失去了行業(yè)底線，企業(yè)紛紛參戰(zhàn)，導(dǎo)致“空調(diào)行業(yè)失去了理性”。