一直以硬件在市場上短兵交接的松下，在智能電視亂戰(zhàn)中孤獨地堅守了一年后，也加入到這場彩電業(yè)史無前例的“軟件戰(zhàn)”中。日前，松下在廣州宣布進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，不以尺寸大小來區(qū)分等離子和液晶，并借奧運(yùn)契機(jī)一舉推出了7大系列智能電視。在這場“軟件戰(zhàn)”中，后來者松下打出了“真智能”的旗號，意欲后發(fā)制人。而在該戰(zhàn)略宣布的前一天，《智能電視2.0標(biāo)準(zhǔn)》在北京發(fā)布，TCL電視的智能級別被評為最高級別的6顆星。繼軟硬屏之爭、等離子和液晶之爭后，至今尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的智能電視，真假口水仗已然打響。

　　松下戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)型

　　5月17日下午，在位于廣州市荔灣區(qū)的“松下生活館”里，一場關(guān)乎松下未來走向的媒體交流會在舉行著。交流會上，松下宣布推出包括WT、DT、ET、VT、ST、UT、XT等7大系列3D電視，其中WT、DT、ET采用了大尺寸LED屏，VT、ST、UT、XT采用等離子屏，松下預(yù)測其2012年等離子電視和液晶電視的銷售比將變?yōu)?：6。如果該預(yù)測準(zhǔn)確，這將是松下史上首次出現(xiàn)等離子電視占比低于液晶電視占比的情況。

　　此外，還有一個值得注意的細(xì)節(jié)，松下此番推出的7大系列3D電視均自帶松下的“VIERA Connect”智能網(wǎng)絡(luò)電視功能，可以用智能手機(jī)控制，并帶有微博、一觸即發(fā)等功能。

　　“松下是基于市場變化做出的戰(zhàn)略調(diào)整。”對此，松下中國公司視聽產(chǎn)品營銷公司總經(jīng)理林凌杰一再強(qiáng)調(diào)，智能電視已被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可和接受，松下是順勢而為。而松下從今年開始，也將不再按照尺寸大小來分化等離子和液晶電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　作為市場一線人員，廣州首家“松下生活館”總經(jīng)理何振衛(wèi)對此感受更深：“買松下電視的消費(fèi)者普遍懂行，但大多數(shù)消費(fèi)者是跟風(fēng)購買，智能電視宣傳火，就一窩蜂購買。”他認(rèn)為，這是促使松下大規(guī)模推出智能電視的重要原因。

　　“軟件戰(zhàn)”如火如荼

　　作為等離子陣營最后的堅守者，松下對“硬件戰(zhàn)”的堅持有目共睹。在殘酷的市場競爭面前，松下的轉(zhuǎn)型有點無奈的味道，松下接下來要面對的，是比“硬件戰(zhàn)”更為慘烈的“軟件戰(zhàn)”。

　　2011年之前，彩電業(yè)還充斥著軟硬屏之爭、等離子和液晶之爭，彩電企業(yè)為此爭得面紅耳赤。當(dāng)年3月，創(chuàng)維將戰(zhàn)火引向了一個全新的領(lǐng)域——智能電視，TCL、康佳、海信等迅速跟進(jìn)，之前的硬件之爭頓時變成浮云。

　　蘇寧聯(lián)合中怡康發(fā)布的《2011-2012中國彩電消費(fèi)趨勢報告》顯示，智能電視滲透率從2011年1月的7.6%起，一路走高，到2011年9月更是達(dá)到23.3%。據(jù)預(yù)測，2012年國內(nèi)智能電視市場需求量可能超過1800萬臺。

　　面對如此巨大的市場潛力，彩電企業(yè)在進(jìn)入“軟件戰(zhàn)”時代后，交手頻率明顯加快。創(chuàng)維在推出智能電視后不久，于2011年8月又宣告全球首款云電視誕生。與此同時，TCL、康佳也推出了云電視。TCL推出以“全云四驅(qū)”為核心的企業(yè)“全云戰(zhàn)略”，康佳推出微博電視的特色應(yīng)用，實現(xiàn)了與手機(jī)等移動終端的交互使用。此后，交戰(zhàn)各方競相在內(nèi)容上進(jìn)行較量，你開發(fā)出健康電視，我開發(fā)出在線支付；你和百視通合作，我和華數(shù)在線合作。

　　“各大彩電企業(yè)都想爭奪智能電視的制高點。”家電業(yè)資深觀察家洪仕斌表示，這是一個重新洗牌的機(jī)會，企業(yè)都想抓住它，以在消費(fèi)者心中形成智能電視領(lǐng)導(dǎo)品牌的認(rèn)知。

　　而就在傳統(tǒng)彩電企業(yè)酣戰(zhàn)之際，眾多IT企業(yè)也蠢蠢欲動，谷歌、蘋果、聯(lián)想等企業(yè)一度傳出要推出智能電視新品的消息，但在叫了一段時間的“狼來了”之后，又復(fù)歸平靜。5月8日，聯(lián)想正式推出智能電視，開啟了IT廠商和傳統(tǒng)彩電廠商的直接PK。由此，彩電業(yè)的“軟件戰(zhàn)”再度升級。