“我們的目的十分明確，就是通過建立一個(gè)公共平臺(tái)，為企業(yè)創(chuàng)造交流溝通的機(jī)會(huì)，共同解決行業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸和問題，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。”2012年7月12日，在中國家用電器協(xié)會(huì)飲水電器專委會(huì)成立會(huì)議上，中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)表示，在家用凈水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，這一專委會(huì)的成立，對于整個(gè)行業(yè)來說，都具有特殊意義。
藍(lán)海市場 潛力巨大
據(jù)了解，隨著環(huán)境污染與可支配收入的提高，中國居民的安全飲水意識(shí)越來越強(qiáng)。2012年廣東省珠三角地區(qū)消費(fèi)者飲用水狀況調(diào)查報(bào)告顯示，僅有2%的人對目前飲水質(zhì)量和安全環(huán)境十分滿意，60%的人認(rèn)為目前的飲水質(zhì)量和安全環(huán)境一般，20%的人對此不滿意，5%的人對此非常不滿意。
正是由于這一原因，凈水行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)在近幾年一直保持逐年增長態(tài)勢。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2006年至2011年，凈水設(shè)備產(chǎn)量從1056萬臺(tái)提升至2686.52萬臺(tái)，2012年更是有望達(dá)到3320.53萬臺(tái)。中國凈水設(shè)備銷量也不斷提升，從2009年的1627萬臺(tái)提升至2011年的2522萬臺(tái)，2012年有望達(dá)到3253，年均增長率保持在25.75%左右。
與大中型凈水設(shè)備對比，家用小型凈水設(shè)備市場份額開始逐漸提升。“當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣直接影響到家用凈水市場的發(fā)展，盡管如此，家用凈水市場整體依然保持較穩(wěn)定的增長，增長速度為40%～50%。”據(jù)參會(huì)企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人簡單估算，目前家用凈水產(chǎn)品的市場容量接近100萬臺(tái)，銷售額約20億元。
在談到家用凈水產(chǎn)品的市場前景時(shí)，眾多企業(yè)人士普遍表示，看好這一行業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑΥ耍L(fēng)也指出，隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，對生活質(zhì)量的要求也在提高，飲水機(jī)、凈水機(jī)以及純水機(jī)的概念逐漸受到關(guān)注，整個(gè)飲水電器產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著極大商機(jī)，發(fā)展前景十分廣闊。
北京中企傳播公司市場總監(jiān)劉超給出一組數(shù)據(jù)，美國總?cè)丝跀?shù)量為3.12億，家用凈水產(chǎn)品銷售額每年高達(dá)30多億美元，普及率在75%以上;日本總?cè)丝跀?shù)量為1.27億，年產(chǎn)家用凈水產(chǎn)品240萬臺(tái)，普及率也在75%以上;韓國首爾總?cè)丝跀?shù)量為1058萬，年消費(fèi)家用凈水產(chǎn)品56萬臺(tái)，普及率高達(dá)90%;中國共有13億人口，普及率卻不到3%。按照目前中國人口數(shù)量，平均每4人組建一個(gè)家庭，每臺(tái)凈水機(jī)銷售均價(jià)2000元，以歐美國家的普及率計(jì)算：中國凈水產(chǎn)品整機(jī)銷售規(guī)模能達(dá)到4875億元。
為什么在產(chǎn)品市場普及率上，中國與國外會(huì)存在這么大的差距。參會(huì)的企業(yè)人士坦言，目前，中國家用凈水產(chǎn)品的市場推廣程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，市場認(rèn)知度較低，有的消費(fèi)者甚至不知道這是一種什么產(chǎn)品。了解成套安裝凈水系統(tǒng)的消費(fèi)者就更少，大多要依靠企業(yè)推銷產(chǎn)品時(shí)介紹和引導(dǎo)。
據(jù)了解，為增強(qiáng)消費(fèi)者對家用凈水產(chǎn)品的認(rèn)知，近年來，家用凈水產(chǎn)品行業(yè)的主流企業(yè)開始加大宣傳力度。
此外，在渠道方面，目前家用凈水產(chǎn)品的銷售主要面對一二級市場，未來市場規(guī)模的擴(kuò)大還有賴于深層次的市場開拓。據(jù)劉超介紹，家用凈水產(chǎn)品的主要銷售渠道為建材超市、家電連鎖賣場，此外，直銷、與家裝公司合作銷售、團(tuán)購等也占有一定份額。“要想獲得更大的市場份額，除了現(xiàn)在的目標(biāo)市場，還需要向更廣闊的三四級市場拓展，特別是一些水質(zhì)較差的地區(qū)。”
引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展
如此巨大的市場蛋糕，自然引來眾多“掘金者”。 在巨大市場前景的吸引下，越來越多的經(jīng)營者涌入家用凈水行業(yè)。除了有影響力的品牌企業(yè)，行業(yè)中還存在絕大多數(shù)的中小企業(yè)，甚至作坊式的小工廠，中國凈水器行業(yè)擁有一支龐大的企業(yè)隊(duì)伍。據(jù)上海家用電器協(xié)會(huì)秘書長李富春介紹，中國飲水電器產(chǎn)業(yè)已發(fā)展到3000多家生產(chǎn)企業(yè)，但正規(guī)(有或正申領(lǐng)衛(wèi)生部頒發(fā)的衛(wèi)生許可批件)企業(yè)目前約1000多余家，如安吉爾、美的、海爾、沁園、開能、浪木、A.O.史密斯、豐茂上達(dá)、誠德來等，還有榮事達(dá)、同濟(jì)陽光、白雪、格力、容聲、帥康、方太、九陽、格蘭仕、斯帝特等家電企業(yè)也投身于飲水電器行業(yè)，使企業(yè)數(shù)量每年還在以很快的速度增長。