除夕當天，一條吳奇隆在酒店里用“熊貓舞”給粉絲拜年的視頻在新浪微博上被瘋狂轉評超過30萬次，整段視頻不足20秒，但相比電視節目的精心設計，粉絲們顯然更加喜愛“四爺”在私下里的隨性狀態。大年初一，家住河南周口、擁有700多名粉絲的“不指定地點”在微博上上傳了一條名為“數紅包，數數多少錢，數對給你”的14秒視頻，炫耀一天的紅包進賬。有30多位好友興致勃勃地跟著視頻數完了這一千多元人民幣。

　　無論是吳奇隆還是“不指定地點”，這樣一段用手機應用“啪啪奇”拍攝、隨手分享到微博或朋友圈的視頻都不是“原創作品”，而是與朋友分享生活的原料。春節期間，傳統的短信和電話拜年同比首次下降，而通過微信、微博等社交媒體拜年的數量卻直線上升，從圖片到有聲圖片，再到操作簡便的視頻分享，隨著移動市場的爆發，通過“啪啪奇”這樣視頻分享生活的方式也成為了潮流。

　　在此之前，移動視頻僅限于“在移動端觀看視頻”，真正基于移動視頻的創新應用乏善可陳。雖然手機等移動設備已經成為重要的視頻拍攝工具，但移動設備成為視頻分享的有效途徑則是從這個春節的“啪啪奇”開始。愛奇藝副總裁楊向華認為：“越高端和復雜的應用需求，越需要簡單的實現方式。”這一點，在狹窄、局促的手機上體現的更為明顯。對用戶來說，“啪啪奇”是一款能夠迅速拍攝、編輯視頻，進行微信和微博分享的工具，拍攝-美化-上傳，目的明確且簡單易用。

　　移動互聯網體現出諸多不同于傳統網絡的特性，使其越來越被看作互聯網的顛覆者而非繼承者。作為最重視移動市場的視頻網站，愛奇藝已經將移動視頻商業化從口號，實實在在轉化為戰略工作和市場份額成果，而在用戶層面，則完全摒棄PC時代的窠臼，純粹基于移動互聯網特性，在版權內容之外，抓住用戶在移動互聯網中的分享需求，提供基于視頻的分享工具“啪啪奇”，讓網絡視頻在移動端實現真正意義上的互動。為什么是愛奇藝？“啪啪奇”低調上線當日，愛奇藝CEO龔宇在微博上表示：“移動互聯網來勢太猛了，很多以前互聯網時代的規則將被顛覆。”這一表態或許能解答一些疑惑：相對于傳統門戶，愛奇藝等主流視頻網站，更能夠擔負移動視頻這一市場爆發所需要的帶寬、技術、運營等重量級的后臺支持，而相對于競爭對手，愛奇藝則更能專注于移動端市場，擁抱顛覆。