繼收購(gòu)母嬰在線商城紅孩子之后，蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)收購(gòu)再下一城。昨天（28日），蘇寧宣布，聯(lián)合弘毅投資斥資4.2億美元戰(zhàn)略投資PPTV，收購(gòu)后者約74%的股權(quán)，其中蘇寧占到44%的股權(quán)，將成為PPTV第一大股東，蘇寧也借此進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。
□事件
蘇寧獲得44%股權(quán)
在昨天上午，蘇寧云商申請(qǐng)臨時(shí)停牌，而在昨天下午，蘇寧召開發(fā)布會(huì)，正式宣布關(guān)于收購(gòu)PPTV的消息。此次蘇寧與聯(lián)想控股旗下的弘毅投資聯(lián)合投資PPTV，投資金額達(dá)4.2億美元。其中蘇寧出資2.5億美元，占PPTV總股份的44%，成為PPTV第一大股東；弘毅投資則出資1.7億美元，占PPTV總股份的29.9%，而弘毅目前持有蘇寧云商1.34%的股份。
蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民表示，此次收購(gòu)是蘇寧全面互聯(lián)網(wǎng)化、加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵步驟，是蘇寧推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品、布局引流入口、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)文化的標(biāo)志。
弘毅投資董事總經(jīng)理郭文對(duì)三方合作表示看好，他認(rèn)為投資PPTV的意義在于，PPTV可以整合蘇寧與弘毅的資金、資源和渠道優(yōu)勢(shì)，快速投入OTT(互聯(lián)網(wǎng)越過運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)）市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全時(shí)智能視頻解決方案。
PPTV的CEO陶闖表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了生活體驗(yàn)服務(wù)階段：第一個(gè)是數(shù)字娛樂，即視頻；第二個(gè)就是電商，互聯(lián)網(wǎng)顯示出實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)結(jié)合、線上線下結(jié)合、軟硬結(jié)合的趨勢(shì)。“蘇寧+PPTV+弘毅”能夠?qū)崿F(xiàn)人流、信息流和資金流的結(jié)合。
□看點(diǎn)
收購(gòu)價(jià)創(chuàng)業(yè)內(nèi)紀(jì)錄
PPTV被視為“互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)被激烈爭(zhēng)奪的最后一張王牌”。從今年上半年以來，市場(chǎng)上傳出PPTV收購(gòu)案的多個(gè)版本，有意向的收購(gòu)方包括阿里巴巴、湖南衛(wèi)視和蘇寧等，但是此后焦點(diǎn)逐漸集中于蘇寧。
PPTV官網(wǎng)顯示，其是一家由多家國(guó)際知名風(fēng)險(xiǎn)投資公司投資的，服務(wù)于中國(guó)及全球互聯(lián)網(wǎng)用戶社群的網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)平臺(tái)提供商，是第五代網(wǎng)絡(luò)新媒體。2007年4月，PPTV最早曾獲得DFJ（德豐杰）2000萬美元投資；2011年，PPTV引入日本軟銀集團(tuán)2.5億美金的投資，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)全球互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的最大單筆融資紀(jì)錄。今年5月份，百度曾花3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并入愛奇藝。而此次蘇寧與弘毅投資4.2億美元收購(gòu)PPTV聚力，創(chuàng)下了視頻行業(yè)收購(gòu)新紀(jì)錄。
作為中國(guó)視頻行業(yè)的開創(chuàng)者之一，創(chuàng)立于2005年的PPTV是首家全面覆蓋網(wǎng)頁(yè)端、PC客戶端、手機(jī)端、Pad端，并率先進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的視頻新媒體，活躍用戶超過3.4億。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年9月，PPTV日均覆蓋用戶3092萬人，日均播放時(shí)長(zhǎng)1930萬小時(shí)，位居行業(yè)第三。
□解讀
蘇寧鋪墊視頻購(gòu)物
針對(duì)此次交易，孫為民表示，與PPTV的合作是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)路線圖的一次完整實(shí)踐，有助于蘇寧搶占互聯(lián)網(wǎng)的多屏入口，豐富數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，打造全新的互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)悉，在即將開始的蘇寧首屆O2O購(gòu)物節(jié)上，雙方將就以上的戰(zhàn)略方向開展合作，包括4天的店面視頻互動(dòng)直播團(tuán)購(gòu)，市場(chǎng)推廣的雙向引流，以及聯(lián)合開展購(gòu)彩電送機(jī)頂盒的“客廳風(fēng)暴行動(dòng)”。
電商觀察員魯振旺表示，蘇寧之所以促成這樣的合作，在于電商與視頻網(wǎng)站跨領(lǐng)域合作有助于推廣蘇寧除電子商務(wù)以外的其他業(yè)務(wù)，為未來的視頻購(gòu)物和數(shù)字消費(fèi)做鋪墊，從而建立一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。
根據(jù)蘇寧、弘毅和PPTV的計(jì)劃，三方合作將首先打通PPTV互聯(lián)網(wǎng)用戶和蘇寧的會(huì)員服務(wù)，一方面通過蘇寧提供的各類生活服務(wù)建立對(duì)PPTV用戶人群的深度認(rèn)知，另一方面通過蘇寧線上和線下人流和廣泛的城市覆蓋提升PPTV的品牌影響力。PPTV的CEO陶闖也表示，建立一個(gè)立體化的視頻生活服務(wù)體驗(yàn)，將提高PPTV的品牌影響力和用戶對(duì)平臺(tái)的粘性。