大陸的旅游宣傳推廣經(jīng)費(fèi)本來就不多，如不借鑒日本觀光公社、韓國觀光公社、“法蘭西之家”、德國旅游中心和“品牌美國”等旅游推廣機(jī)構(gòu)的模式，組建由行政專家、行業(yè)專家、市場專家和媒體專家組成專業(yè)化、半市場化的旅游推廣機(jī)構(gòu)，將旅游促銷工作的主體從純行政機(jī)構(gòu)向市場化的專業(yè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，建立對外宣傳推廣的績效考核制度，讓市場來檢驗與考核宣傳推廣的工作成績，那么“旅游企業(yè)開拓境外旅游市場的積極性”又從何談起？

　　近日，李克強(qiáng)總理在全球服務(wù)論壇北京峰會主旨演講中指出：“中國服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，最大的制約是體制機(jī)制障礙，出路在于改革開放”。作為中國服務(wù)貿(mào)易支柱的入境旅游尤其如此。