著力擴大內需，要從供給側發力，鼓勵和推動廣大企業瞄準市場需求、提升供給質量，將潛在的消費意愿促成現實的消費行為
回顧暑期消費市場，兩個細分領域值得關注。一是防曬服飾。電商平臺數據顯示，七八月份，時尚防曬衣、戶外防曬衣成交額同比分別增長723%、538%。一是廚房空調。入伏之后，廚房空調訂單量環比增長68%，預計全年增速將超50%。
仔細分析可以發現，兩個領域之所以迎來爆發式增長，關鍵在于創造新供給、釋放新需求，從而引領了消費。
先看防曬服飾。近年來，編織工藝和防曬劑配方持續改進。如今的新型面料，不僅可以阻擋紫外線，厚度也不到1毫米。有些廠商還在面料中添加涼感成分，穿上后可瞬間降低體感溫度。面料升級，提升了穿著體驗，推動市場快速成長。有研究顯示，2016年至2022年，我國防曬服飾市場年復合增長率達5.9%，預計今年市場規模將達742億元。這也極大激發了市場活力，企查查數據顯示，我國現有防曬相關企業超2400家，近3年新增了566家。
再看廚房空調。長期以來，夏季廚房高溫的痛點一直困擾著消費者。由于油煙大、空間小，傳統空調難以適用，廚房空調的普及率不足1%。如今，隨著親油性聚酯材料技術升級，空調可以加載專用的除油濾網，既能過濾油煙還能保證透氣，壓縮機、冷凝器也可做到比之前更小的體積。大冷量、防油煙、體積小、易安裝，廚房專用空調的出現，一舉化解了消費痛點，打開市場自是必然。
兩個領域的發展啟示我們，依托技術創新推動供給升級，可以有效引領和創造需求。
類似案例并不鮮見。比如洗衣粉產品，過去長期只有一種通用型。這些年，隨著技術進步，衣領專用、洗鞋專用、去油污專用等新產品層出不窮，極大豐富了選擇，引領了洗護市場發展。又如家庭清掃工具，過去，人們拖地往往只能選擇各式拖把。后來，得益于智能控制等技術的發展，掃地機器人、拖地機器人、洗地機等相繼涌現，贏得不少消費者青睞，帶動了新的消費。
著力擴大內需，要從供給側發力，鼓勵和推動廣大企業瞄準市場需求、提升供給質量，將潛在的消費意愿促成現實的消費行為，從而更好激發內需潛力。
同時應當看到，提升供給質量是一項系統性工程。從防曬服飾、廚房空調到拖地機器人，都是上游基礎材料、關鍵技術突破躍升后，外溢至下游產業，最后轉化為產品創新。持續優化供給，也要突出產業鏈上下游協同創新。只有堅持全體系、全鏈條協同創新，才能不斷推陳出新，從而通過高質量供給創造有效需求。
《 人民日報 》（ 2023年09月20日 18 版）