今年中央一號文件提出，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。在相關(guān)部門帶動下，各地方和行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等做好配合，推動綠色智能家電下鄉(xiāng)走深走實。
政策紅利的持續(xù)釋放，綠色、低碳、智能、時尚消費觀念的逐漸深入，以及農(nóng)村消費者對家電在功能、形態(tài)、體驗上全面升級的新需求，給家電流通平臺和生產(chǎn)廠家?guī)硇聶C(jī)遇，促進(jìn)高品質(zhì)家電消費在縣鄉(xiāng)市場升溫。
上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。拼多多數(shù)據(jù)顯示，上半年智能家電受到大部分農(nóng)村地區(qū)消費者喜愛，空氣炸鍋銷量同比增長超200%；智能生活小家電迎來銷售熱潮，電動牙刷、筋膜槍、養(yǎng)生壺等銷量增長翻倍。目前，京東在2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村開設(shè)超1.7萬家家電專賣店。
“從市場來看，家電消費的年輕化趨勢進(jìn)一步突顯，90后、95后在消費人群的占比增長明顯。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生介紹，農(nóng)村地區(qū)年輕消費者偏愛智能、高端家電，有些還追求個性化、定制化產(chǎn)品；從有的電商平臺來看，信息家電品類中，超過4000元的智能手機(jī)、平板電腦在農(nóng)村地區(qū)銷量有小幅提升。
“推進(jìn)綠色智能家電高質(zhì)量下鄉(xiāng)，還需增加優(yōu)質(zhì)供給，改善消費條件。”徐東生認(rèn)為，一方面，要打造更多適銷對路的好產(chǎn)品。家電生產(chǎn)企業(yè)要針對農(nóng)村市場特點和消費需求，加快研發(fā)推廣性價比高、操作簡便、質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品。另一方面，要織密營銷網(wǎng)絡(luò)，完善服務(wù)體系。引導(dǎo)家電生產(chǎn)、銷售、維修、回收企業(yè)及電商平臺下沉渠道，在縣鄉(xiāng)兩級設(shè)立直營店、體驗店、服務(wù)網(wǎng)點、回收站點、前置倉；完善配送、安裝、維修、拆舊、搬運等一體化服務(wù)，讓農(nóng)村居民買得開心、用得順心、換得省心。
《 人民日報 》（ 2023年10月04日 02 版）