習(xí)近平總書記指出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”“實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌”，為加強(qiáng)品牌建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。
今年“雙11”期間，京東上熱度前100品牌中國(guó)品牌占比超70%，90后及00后國(guó)貨消費(fèi)金額占比達(dá)62%……從跟跑到領(lǐng)跑，品牌建設(shè)正錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)。
奮勇攀登，中國(guó)品牌實(shí)力更強(qiáng)
品牌，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，越來(lái)越多“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角、贏得口碑。
競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，更多中國(guó)品牌站上更高臺(tái)階。
今年5月，福清核電5、6號(hào)機(jī)組正式通過竣工驗(yàn)收。隨著“華龍一號(hào)”全球首堆示范工程全面建成，我國(guó)建立起更加完備的核科技工業(yè)體系。“近年來(lái)，中核集團(tuán)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以科技自立自強(qiáng)支撐企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)華龍一號(hào)、玲龍一號(hào)、中國(guó)環(huán)流三號(hào)等大國(guó)重器，品牌實(shí)力不斷增強(qiáng)。”中核集團(tuán)黨組書記、董事長(zhǎng)余劍鋒表示。
通過遍布全球的15個(gè)創(chuàng)新中心，伊利持續(xù)推出適應(yīng)不同人群、滿足全生命周期的健康乳品，暢銷60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“過去10年，公司營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率為11%。今年前三季度，企業(yè)營(yíng)收利潤(rùn)雙增。”伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬說。
美譽(yù)度穩(wěn)步提升，更多中國(guó)品牌贏得市場(chǎng)認(rèn)可。
把廢棄飲料瓶回收制成拉桿箱，再通過電商平臺(tái)推廣實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用，康師傅順應(yīng)綠色發(fā)展趨勢(shì)，將低碳理念貫穿產(chǎn)品制造的每個(gè)環(huán)節(jié)。“今年‘世界地球日’期間，我們利用約27萬(wàn)個(gè)飲料瓶，制造了4500只環(huán)保拉桿箱。不僅實(shí)現(xiàn)了再利用，還推動(dòng)了可持續(xù)發(fā)展。”康師傅控股執(zhí)行副總裁王世琦介紹。
國(guó)家電投在河北保定西赤村建成綜合智慧零碳電廠，以綠電下鄉(xiāng)助力鄉(xiāng)村振興；中國(guó)能建在山東棗菏高速實(shí)施全域新能源開發(fā)，以交能融合推動(dòng)綠色低碳發(fā)展；五糧液在四川宜賓白花鎮(zhèn)建立育秧基地，以工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)戶增收致富……越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)在綠色低碳、鄉(xiāng)村振興中彰顯擔(dān)當(dāng)、贏得認(rèn)可。
影響力持續(xù)擴(kuò)大，更多中國(guó)品牌邁向世界舞臺(tái)。
逢山開路、遇水架橋，綿延665公里，一條橫亙?cè)隈R來(lái)西亞半島東西海岸間的鐵路要道正加緊修建。中國(guó)交建承建的馬來(lái)西亞東海岸鐵路全程采用中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，建成后將成為貫通馬來(lái)西亞半島的交通主干線，便利當(dāng)?shù)孛癖姵鲂小Ｖ薪患瘓F(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王彤宙介紹，目前集團(tuán)業(yè)務(wù)遍布全球157個(gè)國(guó)家和地區(qū)，打造了中國(guó)路、中國(guó)橋、中國(guó)港、中國(guó)城、中國(guó)裝備等名片。
青島啤酒產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；運(yùn)達(dá)股份將營(yíng)銷體系拓展至東南亞、東歐、南美等多個(gè)區(qū)域，將風(fēng)電技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)輸出到印度；菜鳥聯(lián)合速賣通推動(dòng)“全球5日達(dá)”產(chǎn)品服務(wù)落地歐洲多國(guó)……走出國(guó)門、走向國(guó)際，越來(lái)越多中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)服務(wù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)在全球市場(chǎng)登臺(tái)亮相、贏得喝彩。
植根沃土，助力品牌茁壯成長(zhǎng)
國(guó)貨自強(qiáng)、品牌出海，中國(guó)品牌何以在全球市場(chǎng)脫穎而出？
——龐大的規(guī)模市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)品牌“由大到強(qiáng)”。
“新消費(fèi)群體擴(kuò)大，催生全新需求，更多國(guó)貨走上更大舞臺(tái)。”廣州谷雨生物科技有限公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官王安寧說，作為年輕的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌，近年來(lái)公司發(fā)展良好。
不只是實(shí)物消費(fèi)。嗶哩嗶哩持續(xù)孵化紀(jì)錄片、非遺技藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多年輕用戶。截至今年第三季度，嗶哩嗶哩日均活躍用戶數(shù)突破1億大關(guān)，成為年輕群體高度聚集的綜合性視頻社區(qū)。
——完備的產(chǎn)業(yè)體系，助力中國(guó)品牌“根深葉茂”。
“我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)規(guī)模龐大、門類眾多，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型空間廣闊。”海爾集團(tuán)首席品牌官王梅艷介紹，目前，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已鏈接企業(yè)90萬(wàn)家，為15.8萬(wàn)家企業(yè)提供了數(shù)字化的轉(zhuǎn)型服務(wù)，在化工、汽車、模具等多個(gè)行業(yè)落地，被服務(wù)企業(yè)的生產(chǎn)效率平均提升18%，運(yùn)營(yíng)成本降低15%。
“有完整產(chǎn)業(yè)體系為依托，新技術(shù)新產(chǎn)品能以更快速度、更低成本得到應(yīng)用，從而形成品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎說，通過把大數(shù)據(jù)、大模型等技術(shù)全面云化，用戶只需接入云便能獲得安全能力，目前已與上千家企業(yè)形成標(biāo)桿示范案例。
——向好的發(fā)展環(huán)境，護(hù)航中國(guó)品牌“乘勢(shì)而上”。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系更加完善，快速協(xié)同保護(hù)機(jī)制加快形成，截至今年9月，我國(guó)有效發(fā)明專利和商標(biāo)擁有量分別達(dá)到480.5萬(wàn)件和4512.2萬(wàn)件，擁有的全球百?gòu)?qiáng)科技創(chuàng)新集群數(shù)量躍居世界第一……“陽(yáng)光雨露”持續(xù)滋養(yǎng)，助力品牌茁壯成長(zhǎng)。
連續(xù)7年舉辦“中國(guó)品牌日”活動(dòng)，開展制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動(dòng)，實(shí)施中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程，推動(dòng)央企創(chuàng)建世界一流企業(yè)……有關(guān)方面共同努力，發(fā)展合力不斷匯聚。
“我國(guó)擁有的獨(dú)特制度優(yōu)勢(shì)、需求優(yōu)勢(shì)和供給優(yōu)勢(shì)，是中國(guó)品牌一步步發(fā)展壯大的堅(jiān)實(shí)支撐，也為中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力依托。”南開大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹說。
堅(jiān)定信心，奮力邁向世界一流
十年樹企業(yè)，百年樹品牌。品牌建設(shè)是一場(chǎng)馬拉松，必須有信心、有耐心、有定力。進(jìn)入新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，呼喚更多世界一流的中國(guó)品牌，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，助力我國(guó)由品牌大國(guó)闊步邁向品牌強(qiáng)國(guó)。
——發(fā)展世界一流品牌，要堅(jiān)持不懈、戮力創(chuàng)新。
“創(chuàng)新是增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。”百度創(chuàng)始人李彥宏表示，百度10年來(lái)在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域持續(xù)投入，收獲了無(wú)人車大規(guī)模落地應(yīng)用的成果，成為市民日常出行的新選擇。截至目前，百度蘿卜快跑已在10余個(gè)試點(diǎn)城市獲得超過410萬(wàn)自動(dòng)駕駛出行服務(wù)訂單。
“從上世紀(jì)末拿下首個(gè)海外大單，到如今業(yè)務(wù)覆蓋160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球1/4以上人口，中興通訊的成長(zhǎng)壯大得益于一以貫之的自主創(chuàng)新。”中興通訊副總裁陳志萍表示，我們將堅(jiān)持以創(chuàng)新為要、以技術(shù)為基，持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，不斷增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力。
——涵養(yǎng)世界一流品牌，要持之以恒、做強(qiáng)品質(zhì)。
走進(jìn)賽力斯汽車智慧工廠，機(jī)械臂伸縮旋轉(zhuǎn)，激光焊接高速運(yùn)行。“整車下線后，通過自主研發(fā)的自動(dòng)化檢測(cè)技術(shù)，新車將列隊(duì)進(jìn)行‘全身掃描’，保證出廠的每臺(tái)車100%合格。”賽力斯汽車董事長(zhǎng)張興海說，質(zhì)量是品牌之基，“先進(jìn)的質(zhì)量控制技術(shù)和高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體系，為企業(yè)贏得了口碑，打開了市場(chǎng)。”
堅(jiān)持以質(zhì)取勝、精益求精，助力中國(guó)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。保利發(fā)展嚴(yán)控施工細(xì)節(jié)和材料質(zhì)量，以全過程第三方評(píng)估等措施建造高品質(zhì)標(biāo)桿項(xiàng)目；通過規(guī)模化應(yīng)用人工智能等新技術(shù)，西鳳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程監(jiān)管全覆蓋，大力完善質(zhì)量管理體系，助力產(chǎn)品廣開銷路。
——打造世界一流品牌，要主動(dòng)作為、勇于擔(dān)當(dāng)。
“提升品牌價(jià)值，既要做優(yōu)產(chǎn)品和服務(wù)，也要積極擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記高山說，自2014年起，茅臺(tái)連續(xù)10年每年出資5000萬(wàn)元，作為赤水河流域生態(tài)保護(hù)基金，未來(lái)還將持續(xù)開展志愿者巡河、節(jié)能降碳增效、綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)等行動(dòng)。
南方電網(wǎng)加快推動(dòng)工業(yè)、交通、建筑等領(lǐng)域“新電氣化”進(jìn)程，推廣港口岸電、空港陸電等電能替代技術(shù)，上線“低碳生活”“綠電歷”“低碳用電賬單”“碳普惠”等服務(wù)，鼓勵(lì)支持用戶選擇綠色低碳生活方式；招商銀行以金融支持內(nèi)蒙古赤峰市敖漢旗集中式光伏項(xiàng)目建設(shè)，項(xiàng)目建成后，每年可減少二氧化碳排放近20萬(wàn)噸……不少企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任，更好擦亮品牌成色。
奮進(jìn)新征程，廣大企業(yè)奮力攀登、奮躍而上，必將有更多中國(guó)品牌享譽(yù)世界。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年12月15日 07 版）