去湖南長沙赴一場古韻國風之約，到河南開封暢游非遺市集，在福建泉州體驗簪花之美……最近，“新中式”旅游火爆出圈，成為“新晉頂流”。

從光澤細膩的蘇繡到融合現代美學的景德鎮瓷器，從同仁堂的“熬夜水”到喬家柵的“咖啡+湯圓”新組合……中國品牌博覽會上，眾多國貨潮品扎堆亮相、驚艷眾人。

《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年，中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%。

國潮風勁吹，吹起消費市場“一池春水”。持續上新的國貨潮品，成為我國消費增長的新引擎之一。

從老字號到新品牌，國貨潮品不斷“升級換代”

從故宮的新中式下午茶，到啤酒廠商推出可供消費者DIY的“國潮看好罐”啤酒罐，老字號推陳出新，傳統產業煥發新活力。

近年來，為更好滿足群眾品質化、多樣化的消費需求，“老字號們”傳承老工藝，擁抱新潮流，創造出一批“出圈”的產品和服務。

新品牌緊貼國風，從傳統文化提取新時尚。從二十四節氣變化，到傳統審美元素現代化，國風成為不少美妝產品的“流量密碼”。當代青年對傳統文化的自信，讓國潮成為流行，也吸引更多新品牌融入國風元素。

多個新老品牌跨界合作，共同演繹國潮文化與現代時尚融合的獨特魅力。跨界聯動推陳出新，“國潮+”產業鏈不斷延長，推動國潮經濟多元發展。

商務部部長王文濤表示，優質的國貨承載著民族精神和優秀傳統文化，而“潮品”則代表時尚消費、品質消費的潮流。國貨和“潮品”兩者的跨界碰撞交融，已經激發出居民生活和消費的新熱點。

從漢服熱到“新中式”旅游火，國潮市場增添消費新動力

當前，以漢服為代表的“新中式”服裝，在中國服飾行業掀起了“國風熱潮”。手工盤扣開衫、香云紗連衣裙……“新中式”服裝糅合中式審美與現代工藝，成為各年齡段人群的“時尚單品”。

據商業數據平臺顯示，中國漢服市場規模呈現持續擴大趨勢，2023年達144.7億元，2027年中國漢服市場規模有望達241.8億元。

此外，“新中式”旅游也成為消費熱點。商業旅行平臺發布的《2024“五一”假期旅游消費報告》顯示，熱門博物館、古城古鎮類景區的預訂熱度同比增長超過4倍。以古城古鎮打卡、非物質文化遺產體驗、博物館展覽和傳統服飾打卡等新型文旅體驗為特征的“新中式”旅游迎來熱潮。

“在社交媒體的推波助瀾下，寶藏小眾縣域、古鎮村落逐漸走向大眾視野，掀起追尋‘新中式’文化旅行的新熱潮。”北京第二外國語學院旅游科學學院院長、教授呂寧指出，“要不斷發掘深厚的文化底蘊，滿足多元化的旅游需求，豐富旅游產品文化內涵，發掘‘新中式’潮流下的文化消費潛力。”

“潮”涌新生，挖掘“國潮”品牌市場潛力

今年的《政府工作報告》強調，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

2月，商務部等部門對外公布了第三批中華老字號名單，382個品牌成功“晉升”為中華老字號。

餐飲、美妝、潮玩、文旅等各行業中的國潮消費熱度都在不斷攀升，傳遞出中國經濟增長的強勁動力。象征東方之美的國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞，是時尚潮流的興起，更是文化認同和自信的表現，助力相關領域產業化規模化，催生出新的經濟增長點。《2023“新中式”潮流生活數據報告》顯示，過去一年，美妝、穿搭、食養和家居領域與“新中式”的結合，成為國人熱衷的生活方式。

“‘國潮’品牌興起與追求高品質生活形成交匯。”中國國際經濟交流中心副理事長王一鳴表示，走向未來，要抓住消費結構升級的新機遇，推動“國潮”產品高端化、品質化，挖掘“國潮”品牌市場潛力，增強市場成長性，更好滿足人民群眾的高品質生活需求。（宋子節、肖聰聰、實習生王孌）