水花飛揚(yáng)的歡樂(lè)水公園；熱度不斷攀升的阿勒泰草原；滿滿“人間煙火氣”的夜市“大排檔”……炎炎夏日，不論是避暑旅游，還是“夜經(jīng)濟(jì)”“研學(xué)熱”，豐富的夏日消費(fèi)在高溫推動(dòng)下呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。豐富多彩的夏日旅游，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)模式，集中釋放游客消費(fèi)需求，將旅游市場(chǎng)推上發(fā)展的“快車道”。
連日來(lái)，我國(guó)多地持續(xù)出現(xiàn)高溫天氣，酷暑“催熱”了夏日消費(fèi)市場(chǎng)。在湖北避暑勝地恩施，當(dāng)?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境和豐富的民俗活動(dòng)，吸引著各地游客前來(lái)打卡；在重慶，夜晚的洪崖洞燈光璀璨、游人如織；在西安，兵馬俑、陜西歷史博物館等景區(qū)一票難求……水上娛樂(lè)、冰上運(yùn)動(dòng)、避暑旅游、逛夜市、夜游園受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。今年暑期時(shí)間長(zhǎng)，旅游需求旺、出行頻次高。可以預(yù)見(jiàn)，今年暑期集中釋放的旅客出行意愿，勢(shì)必帶來(lái)消費(fèi)端的強(qiáng)勁需求，“熱”力四射的夏日經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)活力升級(jí)的縮影。
夏季是演出市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季。不久前，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合文化和旅游部等多部門共同發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，提出推廣“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”等業(yè)態(tài)，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。不論是以舉辦潑水節(jié)、夜讀會(huì)、荷燈展等主題活動(dòng)，為游客營(yíng)造滿滿文藝消夏氛圍的“烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)消夏節(jié)”，還是今年上海國(guó)際電影節(jié)期間，為上海這座城市帶來(lái)新的乘數(shù)效應(yīng)的“電影節(jié)+旅游”；不論是以沉浸戲劇講述華夏文明歷史的河南鄭州“只有河南·戲劇幻城”，還是在獨(dú)特建筑空間里講述當(dāng)?shù)厝饲槔渑纳綎|青島實(shí)景話劇《煙火人間》……各地依托秀美的景色、多彩的文化等優(yōu)勢(shì)旅游資源，推出人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新場(chǎng)景、新模式，打造“文旅名片”，吸引游客紛至沓來(lái)。一地有一地的精彩，一景有一景的獨(dú)特，各地個(gè)性化的文藝演出有效激發(fā)了消費(fèi)潛能，為夏日經(jīng)濟(jì)增添了一道絢麗的風(fēng)景。
炎炎夏日，很多人選擇晚上出門。在繁華的小吃街品嘗各色小吃，去電影院看一場(chǎng)最新上映的電影，在步行街買一些心儀的小物件……多姿多彩的夜生活，點(diǎn)燃夏日“夜經(jīng)濟(jì)”，激發(fā)出消費(fèi)新活力。夏日夜經(jīng)濟(jì)一頭連著百姓的“煙火氣”，一頭連著消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)。在江蘇南京，當(dāng)?shù)匾浴澳暇┪兜馈蔽土鳎闲隆奥稜I(yíng)+”“直播+”等多種潮流玩法，擦亮了夜間消費(fèi)新名片；在廣西柳州，風(fēng)情港夜市內(nèi)販賣的鴨腳螺螄煲、炒螺螄粉等廣西特色美食，吸引了大批游客……各地圍繞“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等方面，結(jié)合自身特點(diǎn)，推出豐富多彩的夜間主題活動(dòng)，滿足人們的休閑需求。夜經(jīng)濟(jì)延長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)間，增加了消費(fèi)場(chǎng)景，為城市消費(fèi)增添新動(dòng)能。深挖文化資源稟賦，著力打造特色亮點(diǎn)，加快優(yōu)化配套服務(wù)，豐富多彩的“夜經(jīng)濟(jì)”必將不斷點(diǎn)燃城市“煙火氣”。
畢業(yè)季和暑期的到來(lái)，具有濃濃“文化味”的“考后游”“研學(xué)游”“古風(fēng)游”也迎來(lái)小高峰。不論是為游客奉上古今交融藝術(shù)盛宴的山西博物院“實(shí)物呈現(xiàn)+深入解讀+數(shù)字延伸”新展陳，還是掀起“跟著課本去旅行”熱潮的敦煌莫高窟彩繪技藝體驗(yàn)、壁畫書法研習(xí)等親子活動(dòng)；不論是依托生態(tài)植物園的多樣化資源設(shè)立“自然課堂”，增強(qiáng)學(xué)生生態(tài)保護(hù)意識(shí)的廣西南寧，還是開啟屈原文化研學(xué)之旅的湖北秭歸……各地紛紛推出一些強(qiáng)體驗(yàn)性、互動(dòng)性的研學(xué)項(xiàng)目，讓學(xué)生走出課堂“見(jiàn)世界”。從開啟“畢業(yè)旅行暢游季”，多地文旅部門向考生“送福利”，減免景區(qū)門票，吸引暑期客流，到各旅行社、教育機(jī)構(gòu)推出豐富多彩的研學(xué)旅游產(chǎn)品，吸引學(xué)生和家長(zhǎng)關(guān)注，火爆的研學(xué)旅游，以體驗(yàn)式教育和研究性學(xué)習(xí)的模式，掀起夏日經(jīng)濟(jì)新浪潮。
夏日經(jīng)濟(jì)在為市場(chǎng)帶來(lái)更多活力和驚喜同時(shí)，也為社會(huì)繁榮和發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。當(dāng)前，我國(guó)旅游消費(fèi)需求加速釋放，呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化趨勢(shì)。讓我們搶抓新機(jī)遇，創(chuàng)意新玩法，增添新活力，把握文旅產(chǎn)業(yè)繁榮“新風(fēng)口”，乘“熱”而上，激活暑期文旅消費(fèi)“新動(dòng)能”。
作者：黃宗躍