哈薩克斯坦觀眾追著中國商人“求劇透”

??《我的阿勒泰》哈薩克斯坦版海報。劇方供圖

“我叫巴合提別克！”哈薩克族少年巴太的草原之風，終于吹到了哈薩克斯坦。

7月7日晚，電視劇《我的阿勒泰》在哈薩克斯坦7頻道（tv7）播出大結局。短短八集，溫暖治愈，收獲了不少當地“劇粉”。之后，該劇還將登陸哈巴爾電視臺、31頻道等當地主流電視臺及流媒體平臺。

除了《我的阿勒泰》，《好事成雙》《女士的品格》《歡樂頌3》《伊犁河》等都市劇及紀錄片也將在哈薩克斯坦陸續“上新”。

此前，古裝劇一直是國劇“出海”的超級“大戶”。近年來，都市劇、年代劇甚至懸疑題材“出海”的份額大幅度提升，受到包括新加坡、泰國、日本、伊朗、哈薩克斯坦等多國觀眾的喜愛。多樣化的中國文藝作品化作文化交流的橋梁，更多中國當代故事正在海外被看見和講述。

??一邊被逼著“劇透”

??一邊感到“小驕傲”

從7月1日起，做電商的哈薩克斯坦姑娘阿利雅總會特別期待晚上七點。哈語配音版的《我的阿勒泰》正是這個時段在哈薩克斯坦7頻道播出。

“廣袤的草原、雄偉的山脈還有澄澈湖泊，每一幀畫面都美得像畫。”阿利雅是個“00后”，她告訴本報記者，自己平時喜歡看像《權力的游戲》《絕命毒師》這樣的美劇，而《我的阿勒泰》如一首抒情散文詩，按理說并不是她的“菜”，但劇中那種灑脫又帶點淡淡哀傷的味道，緊緊抓住了她的心。“我看到了哈薩克族和漢族文化的碰撞與交融，劇中展現的節慶、習俗和音樂，都是文化碰撞的精彩體現。”

哈薩克斯坦觀眾對劇中阿勒泰地區及其文化非常熟悉，看劇時沒有什么隔閡。哈語版配音更是讓兩國間的文化交融更親、更近。

哈里亞是在新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州長大的哈薩克族人，現居哈薩克斯坦做外貿生意。她告訴記者，目前當地討論度最高的電視劇就是《我的阿勒泰》。因為之前在國內已經追完了全劇，哈里亞經常被哈薩克斯坦的朋友追問劇集的后續發展，“每次‘被逼’給他們‘劇透’時就覺得有點小驕傲，這也是種‘文化自信’吧。”哈里亞說。

正如哈薩克斯坦7頻道總裁伊爾哈姆·伊布拉吉姆所言，《我的阿勒泰》具有鮮明的民族風格，作品講述的故事和展現的文化共通性，也進一步促進中哈兩國的民心相通。

??多樣化國劇紛紛出海

??展示生動立體的當代中國

事實上，在暢游“阿勒泰”之前，許多哈薩克斯坦觀眾就已經通過一些視聽作品了解和喜愛中國。

“《西游記》和《紅樓夢》很早就在當地電視臺播出過譯制版，尤其是《西游記》，當地的老人和小孩都很喜歡。”阿利雅跟本報記者聊起，以前自己對中國電視劇的印象，主要停留在古裝劇上。《甄嬛傳》《瑯玡榜》等劇更是以精致的服化道、扣人心弦的情節吸引了眾多哈薩克斯坦觀眾；哈里亞則說，身邊的不少女性朋友喜歡看中國的仙俠劇，因為劇情充滿想象力，服裝也很好看。

“電視中國劇場”是由廣電總局主辦的品牌項目，旨在通過與各國電視媒體和新媒體合作，在固定頻道、固定時段、固定欄目，常態化播出中國優秀視聽節目，目前已經在40多個國家和地區落地。目前，“電視中國劇場”之“Bawrsak（包爾薩克）劇場”正通過哈薩克斯坦7頻道和阿拉套電視臺持續“上新”。除了電視劇《我的阿勒泰》《好事成雙》、紀錄片《山河新疆》外，接下來的兩個月還將陸續播出電視劇《女士的品格》《歡樂頌3》《無所畏懼》、紀錄片《伊犁河》《查干薩依的八月》等。

除了哈薩克斯坦外，在肯尼亞本土影視劇頻道BlissTV開播的“電視中國劇場”，也將常態化播出中國視聽作品。其首批計劃播出的電視劇中包括《以家人之名》《歡迎光臨》《對你的愛很美》《喬家的兒女》等——幾乎都是現實題材。

由井柏然、周依然主演的懸疑劇《新生》也交上了一份亮眼的成績單——今年5月6日才登陸優酷白夜劇場，5月7日就在全球流媒體平臺奈飛上線。反轉多多、直戳人性的劇情，讓該劇一度登頂了奈飛日榜，超過了霸榜多日的韓劇《眼淚女王》。

在今年6月舉行的第29屆上海電視節電視市場上，新麗傳媒、西嘻影業、韓國KOCCA、Kansai TV、KAKAO Entertainment等海內外影視制作、發行公司展臺前人頭攢動，交易洽談活躍。除了古裝劇之外，海外買家對中國的都市劇、懸疑劇都表現了濃厚的興趣。

這些中國視聽作品不僅能讓更多海外觀眾了解中國歷史文化，更向他們展示了豐富多彩、生動立體的當代中國。

??現實題材成新寵

??對點和細分是共識

分析近年來“出海”的國劇，不難發現一個現象——古裝劇為王的局面正悄然改變，現實主義題材日益成為新寵。

究其原因，一方面，近年來國劇制作越來越精良。尤其是一些中等體量的劇集，包裹在青春、懸疑等“國際化敘事框架”中，更容易被海外觀眾理解和接受。“這些年，在劇本、拍攝、后期等諸多方面，國產劇集的質量正在顯著提升，這成為國劇在海外市場通行的硬實力。”閱文集團旗下新麗副總裁王喬表示。

另一方面，現實題材也成為海外觀眾發現“真實中國”的窗口。尤其是當“China Travel”（中國游）紅遍短視頻平臺時，現實題材的中國劇集正好能滿足海外用戶的好奇心。

那么，國劇如何吸引更多的海外觀眾？什么才是出海破圈的新密碼？

在第29屆上海電視節上，成功“輸出”了《煙火人家》《夢中的那片海》《好事成雙》等劇的西嘻影業副總裁傅文婕就認為，只要能找到引發觀眾情緒共鳴的切入點，就能在國際市場上占有一席之地。其中， “女性成長”正是內容制作方面的“關鍵詞”。

如今的市場，對點和細分已經成內容出海的共識。最經典的例子莫過于《慶余年2》。今年，這部騰訊大制作同步上線Disney+，實現了海內外真正的同步追劇。針對不同的區域用戶的喜好，《慶余年2》制作不同的海報和預告等宣傳物料，也成了Disney+有史以來播出熱度最高的中國大陸劇。

電視劇《風聲》總制片人王懷宇告訴本報記者：“以前做項目，賣到海外是一個‘附加項’，但現在我們會預先考慮作品具不具備‘世界性’，是否能夠被其他語境的受眾所理解。”

即便是同一內容，針對不同地區觀眾，制作和宣傳上也會有不同的側重點，例如印尼、泰國、越南的觀眾多為年輕女性，對甜寵劇有偏愛；而日本、新加坡的觀眾則更能對觀照現實、反映當代人內心世界的內容產生共鳴。

抱團出海、動態增長，光影助力、文化交流……在中國影視出海的下一個篇章，更多的中國故事正在精彩上演。（記者 莊小蕾）