中國文旅正在邁入一個數字技術賦能的文旅融合的新階段。
7月23日，“數字一大·初心之旅”大空間VR沉浸式體驗展正式啟動。這是全國首個以紅色文化為題材，融合行進式大空間多人VR技術形式的沉浸式體驗項目。該項目聚焦中國共產黨在上海誕生的時代背景、創建過程，使觀眾身臨其境體驗一次“初心之旅”。
隨著互聯網、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域的加速應用，中國文旅正在邁入一個數字技術賦能的文旅融合的新階段。其中，集結了背景、文化、故事和互動等多維要素的沉浸式文旅項目不斷涌現，受到游客的熱烈歡迎。它們不僅豐富了旅游的體驗維度，更是下一階段文旅產業供給側改革中深化數字賦能、提升產品品質、打造旅游目的地競爭力的新動力和新方向。
對定位于世界級國際旅游目的地的上海來說，用數字技術深度賦能傳統文旅，為游客提供全新的沉浸式體驗，生動展現紅色文化、海派文化、江南文化，是建設美麗上海，實現文旅產業高質量發展的重要路徑。
數字化沉浸式文旅業態的三大核心價值
首先，數字化沉浸式文旅業態的出現，是對文旅消費迭代升級的積極回應。隨著經濟發展和全民教育水平的提高，廣大游客越來越關注旅游產品的文化附加值和環境的審美享受，對旅游的創意性、趣味性以及主客共創的文化體驗需求日益增長。尤其是隨著數字產品愛好者、注重體驗消費的“Z世代”逐漸成為消費主力，他們對傳統文旅業態的升級、產品和服務方式的創新以及產業向創新驅動轉型提出了更高的要求。數字化沉浸式文旅業態的興起，正是對需求變化的有效響應。這種新業態采用VR、AR等新技術，搭配可穿戴設備，顯著增強了游客的“身臨其境”感。游客的身體和感官被高度媒介化和無限延伸，人與人、人與物的互動都被帶入虛擬場景，游客脫離了被動接受的講解，轉而享受更加沉浸和主動的體驗。這種轉變不僅使游客更充分地享受歷史與文化的魅力，還能感受數字技術帶來的新奇體驗。這一轉變促進了從傳統的淺嘗輒止式觀光向深度沉浸式互動體驗的轉變，并且通過參與和共創的體驗方式顯著提高了游客的再游率。這是供給側高質量響應更高層次需求的體現，為文旅產業打開了新的市場空間。
其次，數字化沉浸式文旅業態聯動虛實空間，豐富文旅消費場景，與城市更新相向而行。沉浸式文旅通常依托實景環境，輔以AR、VR等數字化技術，創設出“詩和遠方”的虛擬場景。這種虛實結合的導覽方式，通過故事串聯不同場景的文化體驗，將商業空間、文化空間和公共空間緊密連接。同時，通過融入獨特的文化主題和運用先進的光影科技，為游客提供了深度的沉浸式體驗。沉浸式文旅項目的推動，不僅活化了周邊的餐飲和休閑設施，還盤活了包括廢棄老廠房、老倉庫在內的一些閑置空間，與城市更新項目相互配合，為城市增添新的文娛空間。這不僅滿足了市民和游客對豐富文化生活的需求，也是對文旅業供給側結構性改革的有效推進。更重要的是，利用沉浸式文旅項目的聯動性優勢，為旅游目的地的經濟發展注入了更多的動力。
最后，沉浸式文旅項目在活化本土特色文化和打造城市文旅精品IP方面發揮著關鍵作用。一方面，沉浸式文旅深植于旅游目的地的獨特歷史和文化資源。通過數字創意、展覽展示、演藝生產等多種合作方式，沉浸式文旅能讓游客在體驗中多維度、全方位地了解和感受當地的特色文化。這種深入的文化體驗不僅促進了游客與當地文化的交流互動，而且有助于塑造和強化以地方文化為基礎的精品IP，彰顯地域文化特色。另一方面，沉浸式文旅對當前社會文化趨勢有著敏銳的捕捉能力，能夠緊密結合游客的興趣點進行創新和升級。例如，結合年輕人喜愛的漢服文化、動漫文化、游戲文化等元素，沉浸式文旅能夠創造出符合現代流行文化的精品IP。這樣的策略不僅吸引了更廣泛的受眾，而且也為城市文旅的發展注入了新的活力，推動了文化與旅游業的融合發展。
上海的探索：三大場景的創新玩法
2023年以來，上海文旅市場回暖迅速并展現良好的復蘇勢頭。尤其是在數字技術的賦能下，沉浸式文旅成為城市新消費的亮眼增長點。
一是以沉浸式文旅展廳為載體，強化科技體驗。通過場景的感性打造、故事情節的精心構建、互動活動的巧妙設計等手段，有效地拉近游客與演員之間的距離，將游客帶入到故事情節之中。比如，西岸美術館的亞洲首個8K超高清沉浸式項目“深空未來”，結合8K投影、3D成像和激光追蹤，融合數字科技、視覺藝術和歷史元素，創造出獨特的“元宇宙”藝術體驗。上海天文館作為全球建筑面積最大的天文主題場館，持續以“塑造完整宇宙觀”為愿景，通過5G+8K、元宇宙、VR及AR等技術，結合專業天文儀器、天文館科普知識、全新交互理念，打造全國首個天文元宇宙沉浸式體驗產品。X-META元宇宙樂園的全感VR穿越體驗，則讓游客在70分鐘內穿越1300年歷史。這些創新性項目不僅提升了觀眾的沉浸體驗，也展現了科技與旅游結合的無限可能。
二是創新沉浸式戲劇的表現形式，強化藝術體驗。近年來，沉浸式戲劇因變革了傳統的觀劇模式，加強了觀眾、演員與空間之間的互動體驗，得到迅速發展。預計到2025年，其市場規模將達到448億元，這一顯著增長得益于數字技術的廣泛應用。例如，沉浸式越劇《黛玉葬花》將舞臺道具、布景以及演員的表演設計成虛擬的元素，并通過擴展現實技術，獲取“大觀園”實體空間中場景的空間特征及定位信息，實現了虛擬空間與實體空間的疊加與融合，為觀眾提供了一種自主探索欣賞的全新交互體驗。此外，上海文廣演藝集團推出中國首個線上戲劇廠牌“戲劇元力場”，利用5G技術、8K直播和虛擬/增強/混合現實等數字技術，探索戲劇IP的元宇宙展示方式。這些創新不僅擴大了戲劇的觀眾群體，還為打造具有全球影響力的現代化演藝之都的數字形象做出了貢獻。
三是以“一江一河”沿岸燈光秀為載體，強化歷史體驗。城市燈光秀是夜間沉浸式文旅體驗的熱門產品，通過人與城市的視覺互動方式，不僅展現城市文化特色，還烘托節日氣氛、凸顯城市主題，從而塑造城市的美好形象。根據《上海市“一江一河”發展“十四五”規劃》文件精神，上海開展了沿江河岸線的燈光秀，加強歷史體驗，打造宜居、宜游的現代水岸生活。作為中國城市燈光秀的經典案例，外灘燈光秀點亮沿線建筑，結合音樂和煙火，打造視聽盛宴。而蘇州河沿岸的“閃亮·半馬蘇河”燈光秀，通過“工業文明”“流光溢彩”和“繁華盛世”三個章節，展示中國近代工業和工人運動的歷史。這些燈光秀不僅交融了歷史和現代，還為加快推動夜間文旅消費產品創新升級提供了示范。
統籌推進，打造世界級的沉浸式文旅目的地
打造世界級的沉浸式文旅目的地，不僅是實現上海文旅產業高質量發展的戰略選擇，也是上海抓住數字化轉型契機，提升文旅產業發展能級，穩步推進經濟高質量發展的重要舉措。為此，應面向未來，統籌規劃，集思廣益，穩步推進。
堅持國際導向、高起點規劃。立足上海，放眼世界，對標世界先進的沉浸式文旅項目，用好海內外兩種資源，以服務世界游客為導向，依托旅游景區、歷史文化街區、演藝中心區、商業中心區和文體休閑功能區，打造一系列具有國際水準的高品質沉浸式文旅項目，推出“繁花上海”大型沉浸式城市文旅新地標，做出上海特色，創造出更多的社會效益和經濟效益。
堅持以人為本、需求導向。堅持以人民為中心，深入理解市場消費者對于文旅高品質、深度體驗的需求變化。緊跟沉浸式文旅引發的體驗變革、場景變革和產業變革，以滿足人民群眾品質化、多元化、個性化文旅需求為導向，推動優質文旅資源創造性轉化和創新性發展，推出一批有內涵、有深度、有趣味的沉浸式文旅新產品，讓游客擁有更強的文旅參與感、獲得感、幸福感。
堅持科技支撐、以虛強實。加大人工智能、虛擬現實等前沿領域創新人才培養和科技研發的投入，為文旅產業的發展提供強有力的技術支撐，促進文旅與科技的深度融合。圍繞重要文旅設施空間打造上海文旅元宇宙創新應用示范區，集成運用先進技術，探尋擴展現實、區塊鏈、人工智能等為行業帶來的新發展空間，激發市場主體創造和個體參與，推動形成全新的文旅生活方式和發展路徑。
堅持文旅融合、守正創新。用好用活上海作為紅色文化、海派文化、江南文化交融地的最大優勢，通過人工智能、虛擬現實、光影電聲、穿越時空等前沿技術深度應用，站在更為寬廣的視域背景下，用沉浸式的表達，推動文旅資源與旅游、文創、演藝、非遺、美食等業態相互融合，在時空兩個維度，合理布局業態；結合城市更新規劃，不斷推出新的沉浸式體驗型文旅融合產品和內容，讓上海文化在新時代煥發新生機、呈現新風貌。
（作者單位：東華大學旭日工商管理學院）