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殘酷時尚圈 大牌勢利眼更換代言人

殘酷時尚圈 大牌勢利眼更換代言人

  同是L’oreal 集團旗下的專業彩妝品牌植村秀,則是在今年進行了全球化的革新。在植村秀老先生走后的兩年里,植村秀一直在重新定位,希望有一個“后植村秀”時代的輝煌。今年品牌祭出的全新法寶就是代言人,之前植村秀多數起用模特做妝容形象,但不會特別強調某位女星來全面代言產品。日前植村秀宣布日本女星山田優將成為亞洲區的代言人,而華誼旗下的中國女星江一燕則榮升植村秀中國區的形象大使,此舉也可以看出植村秀對于亞洲市場尤其中國市場的重視。

  從中國到世界從世界到中國僅僅早幾年前,老外對于中國女性的印象還是相當的stereotype :長臉塌鼻高顴骨丹鳳眼,從蘇絲黃到劉玉玲,都逃不出這個審美觀,而就是這幾年,隨著中國經濟的發展,尤其是金融危機中的優秀表現,使得西方人開始將更多目光投向中國市場,而以劉雯秦舒培為代表的一批中國模特開始受寵T 臺,而許多中國女星諸如高圓圓、范冰冰也成為各大國際影展的常客,對于西方人來說,就好像打開了中國的另一道門:原來中國女性的美麗是如此多元化且國際化。

  Estee lauder 在中國的形象一直主打高端與高科技,代言人也多以國際名模為主,或者擁有美系中產內斂氣質的女星如Gwyneth paltrow,而近日Estee lauder 發布重量級消息:簽下品牌64 年歷史來首個亞洲面孔的代言人,這個幸運兒就是風頭正勁的模特一姐劉雯。2008 年開始頻繁亮相紐約、米蘭和巴黎T 臺的劉雯,不僅成為許多國際時尚大師的寵兒,更是登上法國、日本等各個版本的時尚雜志,成為無國界美麗的代表。為什么會選擇劉雯,雅詩蘭黛高級副總裁、創意總監Aerin Lauder 一語道破天機," 我們一直致力于發掘能體現時代精神的美女,而劉雯正代表了我們這個年代。”換句話說,是世界選擇了中國,才成就了劉雯。劉雯自己在博客中寫道:“經過一段很長時間的等待,一切終于塵埃落定。我沒有談戀愛的經歷。但我想與Estee lauder 的合作過程一定和戀愛差不多……”

  與中國一衣帶水的鄰國日本,則是更受中國審美的影響, 早前Maquillage 心機美妝就在2009 年初的代言人隊伍中特別加入吳佩慈,與日本炙手可熱的上野樹里、筱原涼子等一起出現在日本藥妝店的海報中。而今年,資生堂更是特別簽下之前合作甚久的名模春曉,成為大中華區的美白代言人,與國際代言人栗山千明相映生輝。春曉與資生堂的合作源自紅色蜜露百年慶典的一則軟文,當初由陳曼掌鏡,春曉演繹的這則軟廣驚艷到資生堂日本本部的高層,被認為是資生堂理念“一瞬之美,一生之美”的絕佳詮釋,于是成為資生堂GLOBAL 首位中國區的代言人, 在今年美白新品的廣告中繼續與陳曼合作,展現出從中國到世界的美麗。

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