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國際奢侈品在中國退貨成"奢望"

國際奢侈品在中國退貨成"奢望"

  零售業(yè)的核心早已從十幾年前的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)過渡到了服務(wù)與體驗(yàn),但為何大牌們卻與之背道而馳,不僅省去了免費(fèi)的清潔保養(yǎng)服務(wù),甚至把在美國推行的"無理由退換貨"也入鄉(xiāng)隨俗地免了,堂而皇之地以一流的價格提供二流的服務(wù)呢?

  撇開所謂的 "對于惡意退貨的擔(dān)憂",也許與本土消費(fèi)者的"不在意"脫不了關(guān)系。有個做奢侈品腕表的朋友告訴記者,成本幾萬元的腕表,一旦經(jīng)過鑲鉆處理,打出全球限量版的旗號,即便開價兩三百萬元依舊能夠短期售罄。"國內(nèi)有許多人購買奢侈品還停留在炫富階段,或者說,買得更多的是品牌附加值,只要聽到限量版三個字,馬上趨之若鶩。 "

  所謂的"炫富"歸根到底莫不是一種情感認(rèn)可,中產(chǎn)階級們希望通過這一明顯的物質(zhì)符號獲得群體的身份認(rèn)可,甚至以此遮掩內(nèi)心自卑感,因此,即便大牌們售后服務(wù)缺位,依然絲毫不影響消費(fèi)者的購買決定,對他們而言,起碼花大價錢買到了、心理上得到了滿足感。(解放牛網(wǎng))

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