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中國高端葡萄酒泡沫破碎

中國高端葡萄酒泡沫破碎

2013-09-06 10:00:27

  與炒熱市場的做法相左,電商進(jìn)場令消費(fèi)者對炒酒風(fēng)氣不感冒了。

  理性市場的回歸

  業(yè)內(nèi)人士表示,政府部門曾經(jīng)一度是采購高端葡萄酒的主體,但隨著限制“三公消費(fèi)”影響的進(jìn)一步加大,諸多葡萄酒企業(yè)營銷、公關(guān)的難度也在增大。對于國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)來說,真正的發(fā)展機(jī)遇并不應(yīng)該依賴于國家的規(guī)定或政策,而是應(yīng)該來源于企業(yè)自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與經(jīng)營策略。作為葡萄酒企業(yè),要逐漸把以政府消費(fèi)為主轉(zhuǎn)到商務(wù)消費(fèi)、個人消費(fèi)上來,應(yīng)該在不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提下找到自己的定位。

  一般來說,“三公消費(fèi)”的限制對于以團(tuán)購渠道為主的酒商影響更大,而對于直接面對消費(fèi)者的酒商來說,反而是一個機(jī)會。依靠“三公消費(fèi)”為主體的企業(yè)業(yè)績雖然急劇下滑,但是個人消費(fèi)市場卻仍在保持增長態(tài)勢。以個人消費(fèi)為主要來源的紅酒銷售商正在受益。

  中國食品預(yù)計,隨著高端葡萄酒泡沫的破裂以及理性消費(fèi)的回歸,葡萄酒將由之前的宴會等政府商務(wù)場合更多地走向中低檔大眾消費(fèi)市場。(北京商報)

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