簡單來講，土豪是指很土的富豪，如果按照消費(fèi)心理劃分，土豪是這樣一群人：他們有錢，樂意消費(fèi)，品位不高，卻又有追求奢華的需要。高級(jí)定制旅行正成為中國富人身上新的標(biāo)簽，并在影響整個(gè)旅游市場。
5萬，可以到東非肯尼亞草原觀看動(dòng)物大遷徙。2012年7月，央視直播東非動(dòng)物大遷徙。這條已經(jīng)被開發(fā)10年的旅行線路陡然間炙手可熱，每年來到這里的中國游客以20%-30%的速度增長。
12萬，可以做一個(gè)月的南極旅行。據(jù)國際南極旅游從業(yè)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，在2012-2013年南極旅游季節(jié)，全球的南極游客為34354人次，其中來自中國的有2328人次，占6.8%。
135萬就可以訂購一次太空旅游。2013年7月，荷蘭一家名為SXC的太空旅游代理公司在香港設(shè)立亞洲分部，推出了太空定制旅行票，其豪華套票售價(jià)135萬，瞄準(zhǔn)的就是中國內(nèi)地的客戶。
雖然定制旅游公司不遺余力地向富人們推廣真正“貴族的旅行”方法，但能真正享受其中的富人并不多。
一位資深業(yè)內(nèi)人士講述了一個(gè)真實(shí)的例子，一對(duì)80后富二代小夫妻擁有二十幾套房產(chǎn)，他們最大的興趣就是去到歐美購買名牌，但他們從來不舍得購買商務(wù)艙，寧愿每次都在廉價(jià)航空公司經(jīng)濟(jì)艙里蓬頭垢面。
定制旅行的消費(fèi)群體中，還有一部分群體。“他們另辟蹊徑，到歐洲的鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)去。”北京某私人定制公司資深人士告訴記者。而對(duì)于這些人來說，定制旅行的目的更多是炫富或者成為一種談資。
事實(shí)上，高級(jí)定制旅游并非一個(gè)暴利的行業(yè)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)其利潤率一般在10%左右，但持續(xù)上漲的份額，仍然引起了各方激烈的競爭。目前，在這個(gè)市場上，有傳統(tǒng)的旅行電子商務(wù)網(wǎng)站、傳統(tǒng)旅行社或旅行代理公司、旅行俱樂部、各大牌的VIP會(huì)員俱樂部爭相分食。
人才缺乏成為傳統(tǒng)旅行社轉(zhuǎn)型為高級(jí)定制旅行的巨大障礙。“做高級(jí)私人定制的咨詢顧問需要靈性，察言觀色，客戶沒講完，就明白了客戶的需求。這樣的人才非常難找。”南湖國旅董事長趙祁告訴記者。
誰能主導(dǎo)市場，還未可期，但從整個(gè)高端旅游市場來看，誰都想和“土豪”做朋友。時(shí)代周報(bào)