據(jù)《金融時報》報道，法國化妝品公司歐萊雅1月7日決定，停止在中國銷售該公司旗下品牌卡尼爾相關(guān)產(chǎn)品。在此之前，其美國競爭對手露華濃剛剛宣布將撤出中國市場，并縮減1100個工作崗位。
歐萊雅是中國市場上處于領(lǐng)導(dǎo)地位的外國化妝品公司之一。該公司表示未來將會集中力量發(fā)展兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌——美妝品牌巴黎歐萊雅和彩妝品牌美寶蓮紐約。歐萊雅公司于1997年進入中國大陸，旗下產(chǎn)品還包括蘭蔻在內(nèi)的奢侈產(chǎn)品組合。
2012年該公司2012年在華銷售總額為15億歐元，而卡尼爾的貢獻(xiàn)只占1%。中國市場研究分析師Shaun Rein表示，中國消費者將卡尼爾視為“廉價版歐萊雅”。“卡尼爾雖不廉價，但是也不夠高端。而除非西方品牌確實效果很好，中國消費者已經(jīng)不再愿意高價購買了。”他說道，“這也同時表明想要在中國市場成長并不容易。”
而在Liberum Capital公司消費商品分析師Pablo Zuanic看來，這一舉動只是針對中國市場，并不意味著歐萊雅公司在其他新興國家也會專注其高端產(chǎn)品組合。他說，這并不值得給予太大的關(guān)注。與護膚品不同，歐萊雅的護發(fā)產(chǎn)品只占有中國市場很小的份額，寶潔和聯(lián)合利華在護發(fā)產(chǎn)品上遙遙領(lǐng)先。李媛媛