95后的曹雯對于防曬的初始概念是媽媽購置的天堂牌太陽傘。“繁復的花邊和亮片相間的經典款，走在大街上的阿姨幾乎人手一把，那是當時的潮流。”到了她這一代，曹雯發(fā)現，身邊年輕女孩們喜愛的防曬裝備，除了日常的防曬霜、遮陽傘，還有帽檐更大、面料更薄、還頭頂漏風的防曬帽，用科技面料制成的防曬衣、防曬口罩、防曬面罩等。

　　新京報貝殼財經記者發(fā)現，在小紅書上，標注“防曬”關鍵詞的筆記有329+萬篇，而與防曬相關的商品則高達21萬件。大眾熟悉的女明星，大部分也在社交媒體上親身講述過“物理防曬”的重要性。在這樣的帶動下，幾乎每一位年輕女性都開始重視起自己的“夏日戰(zhàn)袍”——從防曬傘、遮陽帽到防曬口罩、防曬衣、防曬袖套等，都成為了夏日出行的必備裝備，而防曬也與“抗衰”畫上了等號。

　　消費者：防曬功夫下得深，但沒少交“智商稅”

　　亞洲人對美白的追求根深蒂固。據英特敏調研數據，有光澤、白是現在中國年輕女性消費者定義健康肌膚的重要標準。1998年出生的趙思默將防曬美白視為最重要的護膚訴求之一。她告訴新京報貝殼財經記者，自己每天都會使用含有煙酰胺、維生素C等美白成分護膚品作為防曬輔助，“另外我還會單獨購買維C粉或煙酰胺粉，跟身體乳進行調和涂抹全身敷30分鐘，每月至少做兩次這樣的全身SPA。”趙思默還表示，當下最流行化學防曬和物理防曬雙管齊下。除了每天堅持涂防曬霜以外，還會把自己全副武裝，太陽帽、太陽鏡、防曬衣、冰袖，一個都不能少。

　　從事金融行業(yè)的王祖雯透露，自己每年在防曬裝備的花費不少于1000元。今年剛入夏，她就入手了三雙防曬冰袖。去年，她還購買過一款“悍匪面罩”，整張臉被防曬面料包裹，只留下一雙眼睛和鼻孔出氣的位置，“一般會在開車的時候戴。”她表示，自己一直都有防曬需求，而物理防曬領域也不斷推出新產品，自己會抱著好奇和開放接納的心態(tài)去嘗試。“只要宣傳到位，就會吸引我種草嘗試。”

　　關于選購防曬裝備，與王祖雯“宣傳到位，不妨一試”想法一致的消費者不在少數，行業(yè)也看到并抓住了這一機會。據歐睿咨詢數據顯示，2006年至2020年中國防曬產品市場規(guī)模的復合增速為11.6%，遠高于全球平均增速。而除了防曬霜、防曬噴霧等化學防曬產品外，可囊括全身穿搭在內的物理防曬產品市場空間也十分龐大。灼識咨詢數據顯示，中國防曬服飾的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預計2026年將達到958億元。

　　盡管越來越多的防曬產品及品牌如春筍般涌現，但是否真的實用還得打上一個問號。同樣用過“悍匪面罩”的張楠表示，自己曾在某品牌店員的推銷下買了不少防曬產品，但最后都扔掉了或是閑置。她認為自己在防曬方面也下足了功夫，但買回來的大多數產品都像是交了個“智商稅”。“比如防曬面罩，看起來很有用，但體驗感很一般，面霜、防曬霜、口罩、防曬面罩，一層又一層，大白天把自己捂成‘夜行俠’會引來很多目光，戴了兩三次就不好意思再用了。”

　　防曬科技究竟“黑不黑”？

　　隨著材料科技的突飛猛進，面料黑科技層出不窮。新京報貝殼財經記者隨機采訪了10位曾購買過防曬產品的消費者，其中有7位表示曾為產品“黑科技”的廣告語買過單。新京報貝殼財經記者發(fā)現，多數防曬品牌在官網或官方旗艦店，都標榜著自研的防曬“黑科技”。如駱駝官方旗艦店可以看到，該品牌“玻尿酸面膜防曬衣”通過采用玻尿酸針織面料等材質，以達到保濕作用，更有一些品牌稱其防曬衣具備美白、增加膠原蛋白和凈膚等功能。而蕉下、蕉內等“網紅”品牌則將“黑科技”重心體現在UPF、UVA數值以及穿著體感上。

　　按照國家標準，當防曬指數UPF>50+(UPF為紫外線阻擋系數，UPF值越高防曬效果越好)及UVA(紫外線波長)≤5，即可認為該衣服具有防曬功能。目前，市場上不少標注具有UPF50+防曬效果的物理防曬產品定價大多在50元-100元之間。旦同樣的防曬指數，部分網紅品牌商品的定價卻遠高于這一區(qū)間，也引發(fā)外界懷疑，商家賣的究竟是“黑科技”還是“智商稅”？

　　以蕉下為例，據公開資料顯示，該品牌目前擁有123項專利，正在申請72項專利。根據官網及官方旗艦店信息，該品牌防曬系列服裝、帽子等產品均標注采用輕薄透氣的AirLoop面料，洗滌30次后仍能保持UPF50+的防曬效果。而傘具則采用L.R.C涂層、全向推拉蜂巢技術及靜音蜂巢技術等科技，該品類商品售價約在200元左右。但天眼查顯示，蕉下的專利大多為外觀設計，而非實用新型或發(fā)明類專利。另從研發(fā)投入占比來看，蕉下2019年-2021年的研發(fā)開支分別約0.20億、0.36億及0.72億，占營收的比重分別為5.2%、4.53%及3%，占比呈下降趨勢。

　　針對外界疑惑，也有不少人自發(fā)對這些“黑科技”網紅防曬產品展開測評。有博主對蕉下、天堂及其余5個品牌的防曬傘進行防曬性能測評，從測評數據來看，在長度和重量方面，蕉下的傘更輕更短，是7款防曬傘中最便于攜帶的。但蕉下防曬傘UVA阻擋率為0.9，而天堂防曬傘UVA阻擋率為0.3。該博主認為，天堂防曬傘的防曬效果是7個品牌中效果最好的。

　　小紅書博主是董小姐則針對小町娘、優(yōu)衣庫、OhSunny等6個品牌的防曬服做了防曬指數測評。根據她的測評結果，售價為209元的蕉下防曬衣UVA防曬指數為1.2，而149元的小町娘防曬指數則為0.5，是6個品牌中防曬指數最佳的產品。

　　對于產品的防曬效果，外界眾說紛紜。而在產品質量方面，防曬品牌的相關投訴也屢見不鮮。截至2022年4月26日，蕉下在黑貓投訴平臺上共有98條投訴，近30天產生了13條投訴，其中，大多投訴為“虛假宣傳”及“防曬傘質量差”。4月2日，廣西壯族自治區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布2021年第三、四季度防曬衣產品質量監(jiān)督抽查結果。共抽查了17家銷售者的20批次產品，檢出不合格產品6批次，其中包括威詩漫防曬衣，主要不合格項目為纖維含量。此外，今年1月，歆妃瑤牌防曬衣、PLAYBOY花花公子牌防曬衣等13批次防曬商品因防紫外線性能指標不達標被陜西省市場監(jiān)管局判定為不合格產品。而在小紅書、微博等社交平臺上，控訴防曬品牌售賣的商品“防曬指數不達標”、“夸大宣傳”等問題同樣屢見不鮮。

　　在消費升級大背景下，品牌、外觀等都是消費者愿意付錢的原因，而“高顏值+高定價”的輕奢定位，也讓消費者在防曬之外，滿足了在社交媒體上“曬”的欲望。但如果技術含量和產品質量不高，消費者未來會繼續(xù)為“網紅防曬”買單嗎？

　　新京報貝殼財經記者 于夢兒