消費券返場撬動大市場
深圳：降低門檻更實惠
本報記者 楊陽騰
自4月28日起，深圳通過美團、京東平臺，向深圳消費者陸續(xù)發(fā)放5億元消費券，種類包括餐飲堂食、餐飲外賣、景區(qū)門票、酒店民宿、健身行業(yè)等，以促進各類消費有序恢復。
4月28日中午12點，首輪消費券正式在美團、大眾點評開搶；美食消費券滿500減200元僅用3秒便被一搶而空，滿200減80元用時11秒搶完。美團公司副總裁張宏偉介紹，美團發(fā)放的首輪75萬張“樂購深圳”消費券，已全數(shù)被領(lǐng)取完畢。截至5月3日，通過此次消費券發(fā)放帶來的交易金額已超過3000萬元。
“搶券速度體現(xiàn)了深圳市民的消費熱情，對‘五一’小長假線下消費復蘇也有著極大帶動作用。”張宏偉表示，疫情防控常態(tài)化下，深圳消費券的發(fā)放促進了新型消費發(fā)展，加快了線上線下消費有機融合。
相較以往消費券模式，此次深圳外賣類消費券面向深圳全部商戶，沒有商戶門檻限制，為商家?guī)砹藢崒嵲谠诘臓I業(yè)收入增長。在深圳市龍崗區(qū)，“90后”年輕人陳俊棟開了一家社區(qū)燒烤店，主營晚餐和宵夜。陳俊棟表示，僅4月28日首輪消費券發(fā)放當晚，店里夜宵外賣訂單量環(huán)比就增長近20%。
不僅如此，5月1日起，深圳還啟動了消費電子和家電購置補貼活動，拿出1億元鼓勵市民購買消費電子和家用電器產(chǎn)品。據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，4月30日至5月3日，深圳消費電子和家電行業(yè)銷售額同比增長32%，各大零售門店總體客流同比增長41%。
哈爾濱工業(yè)大學（深圳）二十一世紀中國研究中心研究員李想表示，發(fā)放消費券不僅能有效激發(fā)廣大市民消費熱情，還是為中小企業(yè)和個體工商戶紓困解難的方式之一。在政策與市場協(xié)同下，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的資源匹配與共享創(chuàng)新等優(yōu)勢，能有效釋放深圳消費市場活力，促進消費擴容提質(zhì)。
石家莊：拓寬領(lǐng)域挖潛力
本報記者 王勝強
剛剛過去的“五一”假期，得益于惠民消費券發(fā)放，河北省石家莊市各商業(yè)綜合體、特色步行街、文體場館和景區(qū)迎來大批持券消費市民，消費市場人氣持續(xù)攀升，彰顯出蓬勃活力。
“我每天都定好上午10點的鬧鐘，打開云閃付、翼支付等平臺搶消費券，這些消費券能用于購物、加油、餐飲、游玩，實惠可不小！”“五一”期間，在手機上搶各類消費券成了市民任燕飛每天必做的事情。
“石家莊本輪共發(fā)放消費券1.04億元，主要目的就是進一步活躍消費市場，讓市民得到實實在在的實惠！”石家莊市商務(wù)局副局長杜鐵行說，石家莊本次消費券發(fā)放采取市縣政府聯(lián)動，除了市政府發(fā)放外，裕華區(qū)、井陘礦區(qū)、贊皇縣、行唐縣等縣（市、區(qū)）也配套發(fā)放，各企業(yè)在做好各項疫情防控措施的基礎(chǔ)上踴躍參與活動，同步開展讓利、優(yōu)惠、贈送等各類促銷活動，為廣大消費者提供放心、舒心、實惠的消費體驗。
記者在石家莊北國超市談固店走訪時看到，結(jié)賬市民基本都使用了惠民消費券，除賣場醒目位置貼有消費券使用說明外，工作人員還會主動提醒顧客使用消費券。
“惠民消費券的發(fā)放，刺激了市民的購買欲望，點燃了消費熱情，我們也積極將政府的惠民舉措傳遞給廣大顧客，為消費者爭取最大優(yōu)惠。”石家莊北國人百集團有限責任公司業(yè)務(wù)管理部負責人馮立峰表示，為了響應(yīng)本次活動，集團專門向消費者發(fā)放了優(yōu)惠券、夜經(jīng)濟補貼等福利，所有門店還開展多種多樣的優(yōu)惠促銷活動，旗下賣場客流量和銷售額均大幅提升。
杜鐵行說，相比之前，石家莊此次發(fā)放的消費券不但總金額高、品類豐富、參與企業(yè)多，而且還從餐飲、百貨、商超等日常高頻零售消費領(lǐng)域向文旅、體育等消費領(lǐng)域延展，對深挖城市消費潛力、拉動縣域和農(nóng)村消費具有重要的推動作用，滿足了消費者多元化的消費需求。
福州：線上線下相結(jié)合
本報記者 薛志偉
“活動開始不到2分鐘，30萬張消費券已被廣大市民領(lǐng)取，領(lǐng)券金額占比75%。4月30日上午9時，所有消費券已全部被領(lǐng)完。”福建省福州市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處處長陳昕介紹，截至5月4日晚，首期商貿(mào)消費券核銷率已超過70%。
“五一”假期前夕，福州市推出促消費活動，通過云閃付App發(fā)放900萬元商貿(mào)消費券，商貿(mào)消費券適用范圍覆蓋福州市“家裝家電、百貨商超、餐飲美食、文娛旅游”等消費領(lǐng)域的重點商家，以及樸樸、永輝生活等主要電商平臺。
在消費券拉動下，“五一”期間，福州重點商圈、大型超市、景區(qū)、餐飲店迎來了不少使用消費券的市民。福建永輝超市有限公司福州市晉安區(qū)東二環(huán)泰禾店行政主管莊宗震告訴記者，得益于商貿(mào)消費券發(fā)放等舉措，“五一”期間，永輝超市客流量顯著增長，銷售額也大幅提升。“超市平時日營業(yè)收入大概在8萬元左右，小長假5天，營業(yè)收入達到130萬元。”
“福州市啟動促消費活動，有助于商貿(mào)、文旅等市場經(jīng)營主體加快恢復經(jīng)營。”陳昕表示，受疫情影響，一段時間以來福州消費市場受到一定沖擊，為全面提振消費市場，福州市自4月28日至10月31日開展“惠聚榕城·福見商旅”促消費活動，活動期間將發(fā)放總額1.2億元的商旅消費券，并組織開展千場線上線下促消費活動。
在福建師范大學經(jīng)濟學院教授黃茂興看來，福州市采取發(fā)放商貿(mào)消費券，組織商圈、企業(yè)、銀行、景區(qū)開展線上線下商旅促消費活動，有助于刺激消費市場，對推動福建消費市場回暖有積極作用。
據(jù)不完全統(tǒng)計，“五一”期間，福州市商圈、步行街、住餐企業(yè)、連鎖超市等重點商貿(mào)企業(yè)已開展線下促消費活動近600場，吸引客流超850萬人次，拉動銷售額超6億元；政、銀、企通過買贈、滿減、線上領(lǐng)取等方式共發(fā)放各類消費（優(yōu)惠）券超4億元。
楊陽騰