碧水映藍天，宜居宜業的江城正煥發新的活力。近年來，武漢市通過實施全域整治、連片打造，形成黃陂木蘭大道、新洲桂花大道、蔡甸嵩陽大道、江夏魯湖田園綜合體等鄉村振興示范帶。“2023媒體融合發展論壇”人民日報社采訪調研團近期走近江城，感受農文旅融合過程中形成的鄉村振興壯美畫卷。

建設宜居宜業和美鄉村，要充分發揮文化賦能作用，挖掘提升鄉村人文價值，培育鄉村發展新動能。

場景創新 推動農文旅融合發展

在農文旅融合發展的過程中，深挖鄉村文化與民俗特色，創新消費場景，能夠拓寬產業邊界，推動文旅更深程度的融合，有效促進鄉村振興。

“以前村里資源匱乏，全村拋荒耕地達85%以上，常年居住人口不足20%，房屋閑置率達85%，農田、農房和田園風光等資源貶值，沒有產業，留不住人。”受政策感召、回鄉反哺的葛天才說，他決定為家鄉發展出一份力。2018年，葛天才響應黃陂區委區政府“三鄉工程”的號召，成為黃陂區杜堂村第一書記。

在鄉村“引路人”的帶動作用下，通過流轉荒地、改造村灣民房、開發農耕體驗、濱湖親水、精品民宿等產業項目，黃陂區共創農旅融合“木蘭游”品牌，將“空心村”成功打造為4A級景區“木蘭花鄉”。據悉，近年來，黃陂區持續推進全域旅游發展，形成1000平方公里木蘭文化生態旅游區，以地域民俗特色為抓手，結合木蘭故事與文化傳承，呈現沉浸式文旅新場景，同時立足空間要素，打造“鄉村觀光游”消費新場景。

今年，武漢首座不夜城——“木蘭不夜城”在武漢市黃陂區木蘭花鄉景區內正式開街，“木蘭不夜城”內設15大主題舞臺以及每日30場的藝術演繹，沉浸式主題互動表演、特色鮮明的夜游產品滿足了游客多樣化的需求。通過持續的投入與創新升級，木蘭花鄉景區從“花”經濟到“夜”經濟的轉變為農文旅市場注入了新的活力。

夜幕降臨，游客們來到木蘭不夜城。受訪者供圖

業態創新 民宿經濟點亮鄉村游

隨著人們的旅游需求向多元化、個性化方向轉變，鄉村旅游與民宿業也迎來了新機遇，依山傍水的民宿集群備受廣大游客青睞。

石頭砌墻、木頭制桌、竹子編燈，在湖北黃陂打造的鄉村休閑民宿中，游客可以體驗炒茶、釀酒、刺繡等傳統技藝，享受生活的慢節奏。

眾多民宿坐落于夫子山山麓。人民網 王紹紹攝

以農促旅，以旅興農。黃陂區的民宿產業蓬勃發展，已經打造出一批具有本土特色的優質民宿。黃陂區文化和旅游局數據顯示，全區民宿已有近2000家，覆蓋全域19個街鄉，精品民宿占比逐年上升。

“近兩年，高品質‘微旅游’興起，越來越多的消費群體選擇近郊有品質、有體驗感的民宿入住。黃陂地處武漢大都市近郊，又是首批國家全域旅游示范區，生態環境優越、山水資源豐富，自然備受青睞。”武漢市民宿協會有關負責人說。

瞄準文旅產業發展的黃金賽道，黃陂區大力發展民宿經濟，推進精品民宿集聚區的建設，形成以主打黃陂本土民居建筑特色的環木蘭山民宿集群，以及融合多元建筑特色、主打浪漫生活氣息的環木蘭湖民宿集群。

業內專家認為，業態創新增強了文旅融合的內生動力。挖掘文化資源內涵，以旅游化方式多維呈現文化符號，形成文旅融合新業態，能夠為文旅產業發展提供新動力。

模式創新 促進鄉村旅游高質量發展?

早在2005年，武漢市東西湖區的慈惠街道就以粉壁、黛瓦、馬頭墻的徽派風格改造舊村居，使最西端的鴉渡大隊變成了武漢最早的“網紅村”——石榴紅村。但以前的石榴紅村，旅游只有采摘、燒烤、農家樂“老三樣”，游玩體驗、住宿購物都是短板，游客來了只能一日游，很難過夜。  

而今，突破傳統農家樂模式，積極實施鄉村振興戰略，慈惠街道對鴉渡和蔡家兩個社區進行環境提升、景觀改造，形成了全新的“鄉伴慈惠”旅游區。通過植入藝術、休閑、文旅、研學、餐飲、民宿等元素，打造爆款項目，形成頗具田園特色的農旅產業鏈，吸引更多游客駐足，為締造和美鄉村、農文旅融合探索了一條新路子。

鄉村民宿集群化發展。人民網 王紹紹攝

業內專家表示，以鄉土文化為基礎，有效整合和激活鄉村優秀傳統文化，使之與城市引入的多元文化業態有機融合，能夠形成具有市場競爭力的特色文化產業品牌。

在漢江邊，東西湖區以美麗鄉村示范點為載體，串聯水果、蔬菜采摘等農事體驗項目，結合鄉間民宿的建設，打造鄉伴慈惠親子研學休閑游。多元的農事體驗、親子研學線吸引游客的同時，也為東西湖區的鄉村振興帶來了更多可能。

湖北省社會科學院農村經濟研究所彭嬋娟認為，全面推進鄉村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發展鄉村旅游、休閑農業等新產業新業態。為更好適應經濟社會發展節奏和消費需求變化，鄉村文旅行業需加強科學治理，既要建立起完善有效的行業治理體系，也要探索優化產業發展模式，從而不斷催生內涵更加豐富、形式更加多樣、服務更加周到的鄉村文化旅游產品，推動鄉村文化旅游產業轉型升級。