人民網(wǎng)北京11月6日電 （記者許維娜）體驗(yàn)一場(chǎng)充滿(mǎn)活力的“村奧會(huì)”，在鳴沙山下聆聽(tīng)星空演唱會(huì)，追隨熱門(mén)游戲的足跡打卡取景地，看多民族文化碰撞的火花，欣賞精彩紛呈的傳統(tǒng)民俗展演……今年以來(lái)，一批特色文旅產(chǎn)品“出圈”，為聚集人氣和活躍消費(fèi)帶來(lái)了諸多積極成效。
“從國(guó)慶假期蓬勃興旺的文旅市場(chǎng)中，能夠深切體會(huì)到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本面以及市場(chǎng)廣闊、經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大等有利條件依然穩(wěn)固未變。”受訪(fǎng)專(zhuān)家表示，從“出圈”到“長(zhǎng)紅”，其成功的關(guān)鍵秘訣在于創(chuàng)新。
當(dāng)下，越來(lái)越多的地區(qū)積極加強(qiáng)本地文旅品牌建設(shè)，催生出一系列充滿(mǎn)活力的新業(yè)態(tài)新模式。各地經(jīng)營(yíng)主體也在積極探索文旅融合以推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。
那么，如何創(chuàng)新理念，從單一元素的融合邁向全方位融合，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)？如何利用旅游來(lái)彰顯文化、豐富業(yè)態(tài)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展？
記者從貴州省文化和旅游廳獲悉，近年來(lái)，貴州省堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，深入挖掘和用好文體旅資源，培育文體旅融合發(fā)展新型業(yè)態(tài)，打造了一批以文化為內(nèi)核、體育為引領(lǐng)、旅游為載體的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新品牌，為旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力。
在文體旅融合發(fā)展的大背景下，以加多寶為例，其推出的文旅+IP——“村奧”，是文旅融合實(shí)踐的一個(gè)生動(dòng)案例。
三個(gè)多月來(lái)，“村奧會(huì)”在全國(guó)范圍內(nèi)持續(xù)火熱進(jìn)行，多地文旅積極響應(yīng)。貴州、四川、湖北、浙江、福建、重慶、云南、江西等地依次展開(kāi)活動(dòng)，營(yíng)造出全民參與、熱情高漲的文旅氛圍，進(jìn)一步促進(jìn)了當(dāng)?shù)孛袼孜幕恼故竞臀穆媒?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
“村奧會(huì)”首站在貴州榕江縣舉辦。受訪(fǎng)方供圖
加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“村奧會(huì)”在文化旅游發(fā)展領(lǐng)域所展現(xiàn)出的創(chuàng)新理念，以及對(duì)地方特色文化的挖掘，為推動(dòng)地方文旅事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，展現(xiàn)了積極向上的精神風(fēng)貌。
例如，一些曾經(jīng)鮮為人知的小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村如今已蛻變，逐漸進(jìn)入公眾視野——寧波半島的象山縣魚(yú)燈舞、湖北仙桃的精彩武術(shù)串燒表演、九宮山國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、山東菏澤成武縣的“伯樂(lè)故里”等，紛紛映入大眾眼簾，使得文亭山、文亭湖、秦漢大堤等景區(qū)廣為人知。
洞察當(dāng)代年輕人的審美自信和文化自信，這一行為不僅體現(xiàn)了企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略，也反映出中國(guó)品牌在全球化背景下的文化自信和創(chuàng)新精神。
上述負(fù)責(zé)人介紹，加多寶推出的六款“村奧系列主題罐”以傳統(tǒng)體育為主題，“當(dāng)耀、當(dāng)強(qiáng)、當(dāng)進(jìn)、當(dāng)勇、當(dāng)毅、當(dāng)合”在一定程度上體現(xiàn)了民族精神，展現(xiàn)出中華民族的智慧、氣度、神韻與凝聚力等方面的特點(diǎn)。《村奧之歌》以音樂(lè)藝術(shù)的形式也帶動(dòng)了大眾的參與熱情。
當(dāng)前，“村奧會(huì)”仍然受到不少文旅愛(ài)好者的關(guān)注，也引發(fā)了人們對(duì)于“文旅+”模式賦能的思考。
業(yè)界人士分析稱(chēng)，這一文旅IP打造模式將地方民俗、美食與文化相融合，發(fā)掘和弘揚(yáng)地方人文精神和特色民俗，為社會(huì)發(fā)展注入了正能量。同時(shí)也為文旅創(chuàng)新和區(qū)域消費(fèi)提振帶來(lái)了新啟發(fā)，此舉的創(chuàng)新之路將帶來(lái)更深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。