1月22日，北方小年，往常游人如織的北京市懷柔區(qū)渤海鎮(zhèn)四渡河村一早就被另一種喜慶熱鬧的氛圍籠罩。村子里的男女老少齊聚文化大院，載歌載舞，鑼鼓喧天，一場由00后創(chuàng)業(yè)團隊首次籌劃的“青春村晚”火熱進行了兩個小時。
劉慧敏是團隊負責人之一，也是這里的一名“鄉(xiāng)村CEO”。村晚籌備期間，記者來到四渡河村。趁著陽光正好，她帶著記者逛起了團隊規(guī)劃管理的民宿群和鄉(xiāng)村研學活動場地，每一間民宿的特點、每一個路口的民宿文化圖，她都如數家珍。
四渡河村位于燕山長城腳下，秀美的懷沙河穿村而過，村級產業(yè)以第一產業(yè)板栗種植、第三產業(yè)民宿旅游為主。在民宿產業(yè)上，30余戶被改造為民宿進行運營。每家民宿都受到不同游客群體的歡迎。但近幾年，由于旅游市場變化迅速，民宿營銷也并非一帆風順，需要創(chuàng)新創(chuàng)意的補充。
2022年，時任四渡河村駐村第一書記的90后青年王天宇在一項大學生創(chuàng)業(yè)計劃競賽“青振京郊”賽道，圍繞四渡河村發(fā)展困境出了一道選題。當時還在北京語言大學讀書的劉慧敏和團隊小伙伴以四渡河“文旅融合發(fā)展”的方案奪得了金獎。
就這樣，劉慧敏和團隊成員受到王天宇邀請，扎根四渡河村續(xù)寫這道“選題”。兩年多過去了，四渡河村有了量身定制的民宿文化導航地圖、研學活動、露營地，有了隨處可見的吉祥物“團團”“栗栗”，還成為北京一批高校的社會實踐基地，很多00后、05后大學生的“金點子”在這里落地生根。
讓鄉(xiāng)村看到年輕人參與建設的誠意
劉慧敏帶著記者路過四渡河村的“CBD”和“情報交流中心”時，幾位老人坐在木質長凳上悠閑地曬著太陽。
“之前，洪水把河邊木棧道的板子沖塌了，我們就改造成了這樣的一張座椅。鄉(xiāng)村的資源寶藏還是特別多的，就看怎么能發(fā)揮想象力。”劉慧敏笑稱，“我們把城市的年輕人生活方式引入鄉(xiāng)村，希望村民和游客能夠在這里享受同樣的便捷。”
實際上，最早了解到四渡河村時，劉慧敏驚訝于“這里原來有這么多特色民宿”。這里得天獨厚的自然環(huán)境是京郊露營地的“不二之選”，團隊把早期組織的大學生露營活動放在這里，晚間大家可以在合作的民宿里用餐、住宿。
在大賽牽線搭橋與村委會進行合作后，她才發(fā)現，大部分民宿是由本村村民改造后經營的，宣傳獲客渠道還只是村民自己的朋友圈，后期運營壓力很大。怎么吸引客人前來？團隊成員開始進行線上運營推廣。
劉慧敏告訴記者，她們一邊在美團民宿等平臺開啟線上營銷，一邊幫民宿尋找新的特色點，“比如有的民宿主做飯很美味，那住宿和餐飲就可以更好地結合在一起，甚至可以推出特色餐飲品牌，打破民宿只是住宿的局限，吸引更多客人前來”。
不過，她坦言，最初對于這些全新的建議，年長的村民民宿主還是在同意與不同意之間“反復橫跳”。“有時候前一天剛剛談好的合作，第二天就被村民否定了，但在鄉(xiāng)村工作，我們也要有極大的耐心和韌勁，理解村民的同時讓他們慢慢了解新事物”。
就這樣，一些民宿附近的小山丘上有了觀星臺，客人可以在這里用望遠鏡賞星，在露臺上燒烤，坐在秋千上眺望整個鄉(xiāng)村；一些民宿有了年輕人和親子家庭需要的活動室、兒童游樂區(qū)、團建會議室……民宿不再只是住宿，還增加了更多針對中青年客人需求的服務。住在村子里的團隊成員也成了民宿管家，為民宿提供代運營服務。
“第一年合作除了民宿運營，我們還為村里做了一年的公益活動，希望通過活動讓村委會和村民們感受到，我們這些年輕人是真的想幫助大家建設鄉(xiāng)村。”他們還承接起了村里原有的節(jié)慶活動，幫助村干部策劃、招募大學生志愿者，劉慧敏提到，“比如今年村晚，我們有了化妝組、籌備組和主持人組等，還加入了年輕人的表演，一起熱熱鬧鬧過新年”。
回到文化大院，劉慧敏高興地向記者展示了團隊工作室、直播間和宿舍區(qū)，“這是得到村委會認可后，村里特意用閑置倉庫為我們改造的，讓團隊可以有更加舒適固定的辦公場地”。如今，村集體以集體資源入股支持他們注冊成立了公司。
“鄉(xiāng)村就是需要一些年輕人帶著思想、帶著干勁兒來破一破發(fā)展的難題。”王天宇一路見證了劉慧敏和團隊的努力。為了吸引更多年輕人一同參與鄉(xiāng)村建設，王天宇曾在網上發(fā)布“四渡河村全球青年志愿者招募計劃”，村干部忙不過來的公共服務工作被分解為有趣的志愿服務工作。在“自在自然”團隊成員的帶領下，很多在校大學生志愿者參與到了幸福晚年驛站、殘疾人溫馨家園和童心港灣建設中，為留守村里的村民們提供相應服務和興趣課程。
用年輕人喜愛的方式“打開”鄉(xiāng)村
穿梭在四渡河村間，不時有偶遇的老人熱情地向劉慧敏打招呼，閑聊幾句家常，她也儼然成了扎根這里的“新村民”。
其實，大學畢業(yè)后，劉慧敏曾短暫地在一家公司工作，后來回到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，她也在內心搖擺不定過。“大家都在城市里發(fā)展，我也想過要不要回去。不過，真的住在村里以后就不想走了。”她感慨說，來到四渡河村兩年多，自己越來越享受這里的生活，“和城市相比，這里噪音低、光污染少，我還養(yǎng)了兩條狗，每天晚上遛狗時，抬頭就能看到滿天繁星”。
在劉慧敏看來，在鄉(xiāng)村扎根參與鄉(xiāng)村建設就像種地一樣，“需要慢慢等種子發(fā)芽，然后去用你的感情灌溉它，不能急于求成”。
這兩年，劉慧敏在村里扎了根，團隊的“新鮮血液”也在不斷注入。在2023年的大學生創(chuàng)業(yè)計劃競賽中，他們又以“文化創(chuàng)意點亮四渡河好山好水”的選題進行“揭榜掛帥”，越來越多的對鄉(xiāng)村感興趣的年輕人加入，不少創(chuàng)意“金點子”由此落地。
懷柔以板栗著稱，劉慧敏覺得，將本地的板栗文化與民宿結合，或許能用文旅的形式串聯(lián)起兩大主要產業(yè)。“比如為民宿客人推出板栗雞等特色餐飲。”
聯(lián)合清華大學美術學院的大學生進行創(chuàng)意設計，四渡河村獨有的IP“栗栗”也化身“代言人”，以萌趣的栗子卡通形象“現身”村間各個路口處，指引初到村子的游客找到目的地。
村口立起的大型民宿文化導航地圖，是團隊成員與北京林業(yè)大學的學生耗費一年時間共同打造的，每一個路口、每一條蜿蜒的小路都被精準定位出來了。通過地圖，游客不僅可以便捷地找到民宿，還能一目了然地找到公共廁所、停車場、公交車站、便利店等。劉慧敏笑稱，“經常看到游客們‘趴’在地圖前尋找自己的民宿”。
為了提升四渡河村的知名度，他們還把喜愛的一系列活動帶進了鄉(xiāng)村，陸續(xù)推出團建、露營、親子研學、非遺體驗、文創(chuàng)市集等各類文旅項目，和游客一起“玩轉四渡河”。他們還“盯”上了村里大片的栗子樹林，與村民合作，在栗子成熟時推出“打栗子”體驗活動，同時教游客烹飪板栗的方式等。
“拿著長長的竹竿上山去抽栗子樹，看著成熟的栗子撲通撲通掉下來，真的很有成就感。”劉慧敏說，“去年和一個景區(qū)進行活動合作，大概有5600多人次來到村里打栗子，甚至周末的村口道路上堵起了車。”
她還告訴記者，如今，團隊駐村成員有8人，線上參與出謀劃策的成員有40余人，一有活動舉辦，他們會紛紛趕來村里支援。“雖然大家來自不同專業(yè)不同領域，年齡也不同，但大家對鄉(xiāng)村建設的熱情，和想要貢獻自己一份力量的心情是一樣的。”
以前，王天宇認為，四渡河村由于歷史名人少、紅色資源少，離旅游景區(qū)有距離，“可能更像路過的一個平平無奇的小村莊”。但現在，因為年輕人的加入，他看到了一個文旅特色村莊日漸成熟。“利用現有的板栗文化，串聯(lián)民宿產業(yè)，我們摸索出了整村運營的文旅發(fā)展之路，整個村子既可以‘自轉’，也可以和外部世界‘聯(lián)動’。”
把自己的工作生活都搬到村里，劉慧敏見證了四渡河村的快速發(fā)展，“基礎建設越來越好了，文化服務也越來越豐富了”。在注冊了公司“自在自然”后，去年，他們又注冊成立了新公司“北京河畔山岸科技有限公司”，共同豐富村里的業(yè)務板塊。
“我希望繼續(xù)把自己的熱愛發(fā)揮到極致，和更多年輕人一起享受鄉(xiāng)村生活的同時，將更多促進鄉(xiāng)村發(fā)展的創(chuàng)意落地。”劉慧敏說。
中青報·中青網記者 孟佩佩 來源：中國青年報
2025年02月06日 07版