新京報(bào)訊 （記者王卡拉）因603萬元“天價(jià)罰單”的事，佳潔士對新京報(bào)記者表示，目前上線的廣告，已經(jīng)配合政府按國家對廣告的相關(guān)要求做一些整改，在廣告呈現(xiàn)上讓消費(fèi)者覺得是一個(gè)賞心悅目的廣告，但又不至于產(chǎn)生誤解。佳潔士還對因此事給消費(fèi)者帶來的困擾表示歉意。
佳潔士：廣告已做整改
3月9日，上海市工商局發(fā)出虛假違法廣告公告，對佳潔士一個(gè)雙效炫白牙膏的廣告處以603萬元罰金，成為迄今為止最大的虛假廣告罰單。該廣告里臺(tái)灣藝人小S（徐熙娣）的白牙被認(rèn)定是PS出來的效果，而非使用廣告產(chǎn)品，
“我們一直想要提供很好的口腔護(hù)理產(chǎn)品，會(huì)爭取做到越來越好，也歡迎大家繼續(xù)監(jiān)督。”佳潔士方面對新京報(bào)表示。針對一些人反映的視頻網(wǎng)站仍在繼續(xù)播出該廣告一事，佳潔士方面表示，這些廣告并非佳潔士官方發(fā)布，可能與視頻網(wǎng)站的上傳機(jī)制有關(guān)，佳潔士在去年8月就停掉了包括線上線下所有廣告。
而據(jù)新聞晨報(bào)報(bào)道，上海市工商局稱，他們是對發(fā)生在上海的虛假廣告宣傳進(jìn)行處理，這次罰佳潔士，主要是針對佳潔士雙效炫白牙膏投放在上海星尚頻道的虛假廣告做出，并提供了視頻截圖為證。“其他區(qū)域電視平臺(tái)的虛假廣告不在上海工商的管轄范圍之內(nèi)。”
目前，涉事牙膏仍在正常銷售。佳潔士表示，本次處理僅針對該條廣告表現(xiàn)手法不夠嚴(yán)謹(jǐn)，不涉及任何產(chǎn)品質(zhì)量問題。
醫(yī)生：“一天美白”效果不會(huì)太顯著
此前佳潔士針對此次事件發(fā)表的聲明里稱，“1天美白”意指結(jié)合正確刷牙方式，配套含“佳潔士炫白+雙效牙膏及牙貼”的美白套裝使用，能有效去除外源性著色，實(shí)現(xiàn)牙齒美白。有人對此提出了疑問。
佳潔士再次向新京報(bào)確認(rèn)，配套使用確實(shí)可以在一天里實(shí)現(xiàn)牙齒美白的狀況。
解放軍309醫(yī)院口腔科副主任醫(yī)師余立強(qiáng)表示，很多牙膏里大多含有過氧化物，這是在國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)允許范圍內(nèi)的，利用摩擦和化學(xué)漂白的原理去除牙齒表面的著色。醫(yī)學(xué)臨床上的牙齒美白也會(huì)使用到過氧化物，對牙齒的美白能起到改善作用。
但“一天美白”，余立強(qiáng)認(rèn)為會(huì)有點(diǎn)效果，但不會(huì)太顯著。要達(dá)到很好的效果，臨床上的冷光美白還需要分幾次，“措辭上還是要嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)。”