隨著健康環保理念的推廣，消費者傾向于選擇有害物質含量較少的裝飾裝修材料。在涂料領域，雖然許多家長對“兒童漆”的概念模糊不清，但仍會選擇為孩子的房間涂刷兒童涂料，就是圖一個放心。而隨著國家“單獨二胎”政策的推行，兒童涂料市場前景喜人，盡管常常伴隨著營銷“噱頭”的爭議，但也出現了健康蘋果漆這樣的專業涂料企業，此外，嘉寶莉、美涂士等知名涂料品牌也紛紛爭食兒童涂料市場。

事實上，兒童漆的概念界定與審核標準，一直都沒有一個權威的標準和參照的系數。市面上大部分的兒童漆在產品的宣傳概念上，一般會宣稱自己環保健康，完全無害，耐擦洗程度高，甚至有效凈化空氣中的有害物質，抗菌等。而在價格上，卻高于普通家用涂料的價格。據一些業內人士分析，一些品牌的兒童漆與普通漆的配方數據幾乎相同，而在實際的測試結果上，也沒有發現兒童漆就環保于普通的家用墻面漆。 化工涂料要做到完全無害是不太可能的事，只不過許多家用涂料只是在根據一定的環保標準，在不影響人體健康的情況下進行研發生產。兒童漆在標準的控制上，每個品牌都自己的度，并不是說所有的兒童漆只是一個噱頭。