中新網8月9日電 國新辦8月9日舉行新聞發布會，介紹《關于促進服務消費高質量發展的意見》有關情況。文化和旅游部產業發展司負責人馬力介紹了今年以來文化和旅游消費的特點和接下來的促消費措施。

　　馬力介紹，今年以來，假日旅游人潮涌動，消費活力加速釋放，文旅經濟紅紅火火，可以說呈現以下幾個突出特點：一是融合發展更加深入，沉浸式體驗、親子研學、避暑消夏、博物館游等持續升溫，跟著演出去旅行、跟著賽事去旅行成為越來越多游客的選擇。《繁花》《我的阿勒泰》熱播，又帶動更多的人跟著影視去旅行。二是更加注重文化內涵和深度體驗。在品味文化、暢享旅途中獲得情感共鳴，實現情緒價值，增添了舒心暖人的生活氣息，也營造了歡樂祥和的社會氛圍。三是文旅服務更加優質高效，消費環境持續優化。比如，哈爾濱帶火了東北旅游，以貼心周到的服務讓游客感受到了賓至如歸。

　　馬力稱，當前，正值暑期，文旅精彩紛呈，消費熱度持續攀升，夏日經濟新活力不斷釋放。圍繞這次《意見》提出的涉及文化和旅游的重點任務，文化和旅游部將從三個方面重點發力，發揮好文旅消費促增長、惠民生的作用。

　　在豐富消費惠民活動舉措方面。文化和旅游部持續開展全國文化和旅游消費促進活動，鼓勵各地制定實施景區門票優惠、文旅消費券、滿減優惠等多樣化惠民舉措，讓百姓真受益，讓企業得實惠。推進文旅融合及與相關產業融合發展，優化消費惠民活動舉措，與促進餐飲、住宿、體育、數字、綠色、健康消費等一體推進，創新文旅消費場景，豐富個性化、定制化產品供給，滿足多樣化消費需求。

　　在提升文旅產品供給質量方面。擴大文化演出市場供給，推出更多精品演藝項目。加強非物質文化遺產保護傳承，開發具有地域和民族特色的文化創意項目。實施美好生活度假休閑工程和鄉村旅游提質增效行動。豐富數字文化產品供給，加快發展沉浸體驗、劇本娛樂、數字藝術、線上演播、郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業態。推動文化產業賦能鄉村振興和城市發展。

　　在優化文化和旅游消費環境方面。開展文化和旅游領域大規模設備更新工作，提升文化和旅游項目建設運營水平和消費體驗。宣傳用好免簽政策，提升支付便利化水平，增加多層次、高品質的入境旅游產品和服務供給，引導各地統籌好文旅消費和文明建設，落實安全生產責任制，提升旅游服務質量，保障市場秩序，努力營造暖心、舒心、放心的消費環境，讓大家在休閑度假、放松身心的同時，盡情感受山河之美、歷史之美、文化之美。