當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，國(guó)際傳播格局和國(guó)際話語(yǔ)場(chǎng)面臨深刻調(diào)整，呈現(xiàn)一系列新變化新特點(diǎn)。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》強(qiáng)調(diào)“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”，對(duì)進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)、全面提升國(guó)際傳播效能提出了明確要求。新征程上，我們要加快國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，面向世界講好中國(guó)故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，真正在國(guó)際文化激蕩中站穩(wěn)腳跟。
在適應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展中提升國(guó)際傳播效能。當(dāng)前，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，萬物互聯(lián)的數(shù)智化社會(huì)正在形成，推動(dòng)信息無處不在、無所不及、無人不用，信息可以快速便捷傳送到個(gè)體，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。全面提升國(guó)際傳播效能，構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，必須加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢(shì)，推進(jìn)國(guó)際傳播創(chuàng)新。我們要把握數(shù)字時(shí)代的傳播特點(diǎn)，深入研究網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的國(guó)際傳播規(guī)律，深入研究不同國(guó)家和地區(qū)受眾的不同需求和接受特點(diǎn)，善于利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，做到精準(zhǔn)施策和精準(zhǔn)傳播，推動(dòng)國(guó)際傳播信息與不同國(guó)家和地區(qū)的個(gè)體快速有效連接，實(shí)現(xiàn)良好傳播效果。要密切關(guān)注不同國(guó)家和地區(qū)輿論場(chǎng)中對(duì)中國(guó)的關(guān)注焦點(diǎn)，當(dāng)出現(xiàn)于我不利的國(guó)際輿論風(fēng)險(xiǎn)時(shí)要善于運(yùn)用新媒體反應(yīng)迅速的特點(diǎn)及時(shí)應(yīng)對(duì)，提升跨地域、跨文化傳播水平，有效開展國(guó)際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)。為此，要順應(yīng)融合創(chuàng)新的媒體發(fā)展趨勢(shì)，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，完善主流媒體融合發(fā)展的整體布局，在內(nèi)宣外宣有效聯(lián)動(dòng)上下功夫，進(jìn)一步建強(qiáng)融合傳播矩陣，努力打造全媒體對(duì)外傳播格局。
在加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系中提升國(guó)際傳播效能。全面提升國(guó)際傳播效能，需要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，將中華文化、中國(guó)故事與國(guó)外受眾的文化傳統(tǒng)、接受習(xí)慣等結(jié)合起來，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。融通中外，需要秉持求同存異理念，尋找中華文化與其他國(guó)家文化的契合點(diǎn)，挖掘可感知的精神標(biāo)識(shí)，探索可溝通的表達(dá)方式，搭建可共享的話語(yǔ)空間，用國(guó)際化語(yǔ)言講好中國(guó)故事，以柔性方式塑造可知、可感的中國(guó)形象，在世界格局中解釋中國(guó)，讓國(guó)外受眾更好認(rèn)識(shí)新時(shí)代的中國(guó)，提升中國(guó)形象的親和力。中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，首先它是“中國(guó)的”，這就要求在融通中外中必須堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)。中華文化是中華民族的精神命脈，為中華民族提供了強(qiáng)大的精神支撐和豐厚的文化滋養(yǎng)。要提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，向世界傳遞中華文化所蘊(yùn)含的寶貴價(jià)值理念，闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化，依托中華文化的感召力提升中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的吸引力。此外，還要依托我國(guó)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系不可能脫離實(shí)踐，否則就成為無源之水、無本之木。要立足中華民族偉大歷史實(shí)踐和當(dāng)代實(shí)踐，用中國(guó)道理總結(jié)好中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，用中國(guó)話語(yǔ)講好中國(guó)故事。特別是要注重從人類社會(huì)發(fā)展規(guī)律來闡釋中國(guó)式現(xiàn)代化的必然性、科學(xué)性及其重大意義，充分展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人的精彩生活。
在充分發(fā)揮地方特色和優(yōu)勢(shì)中提升國(guó)際傳播效能。習(xí)近平總書記指出：“各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢(shì)開展工作，展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象。”中國(guó)地域遼闊，各個(gè)地區(qū)都有自己的發(fā)展特色、風(fēng)土人情等，對(duì)于展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象具有重要作用。近年來，各個(gè)地區(qū)特別是地方媒體積極參與國(guó)際傳播，成為我國(guó)國(guó)際傳播體系的重要組成部分。充分發(fā)揮地方特色和優(yōu)勢(shì)，各大城市既要借助豐厚的歷史文化資源彰顯城市精神底色，又要在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中打造鮮明城市標(biāo)識(shí)，深入開展各種形式的國(guó)際人文交流活動(dòng)，著力打造城市國(guó)際名片，不斷提升我國(guó)城市的國(guó)際影響力。充分發(fā)揮地方特色和優(yōu)勢(shì)，要求地方媒體深入挖掘地方特色題材。基層是國(guó)家和社會(huì)的毛細(xì)血管，最壯闊的變革在這里呈現(xiàn)，最新鮮的探索在這里發(fā)生。地方媒體植根于基層，掌握大量生動(dòng)鮮活的故事，有利于形成特色傳播產(chǎn)品。要聚焦各國(guó)人民共同關(guān)注的重要議題，扎根基層、立足中國(guó)、面向世界，講述好身邊的中國(guó)故事，在更廣泛的文化空間中尋找共情。要加快整合各類傳播平臺(tái)。近年來，各地突出地域性優(yōu)勢(shì)，拓展國(guó)際傳播渠道，積極建設(shè)國(guó)際傳播中心，探索成立對(duì)外傳播融媒體工作室、共建城市頻道等結(jié)伴“出海”方式，加強(qiáng)資源統(tǒng)籌和整合，打通不同地區(qū)、不同層級(jí)之間的藩籬，逐漸形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各具特色的地方國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)，以傳播資源聯(lián)動(dòng)助力地方國(guó)際傳播“出圈”。要進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮地方媒體在國(guó)際傳播中的作用。
在推動(dòng)中外文明交流中提升國(guó)際傳播效能。全面提升國(guó)際傳播效能，要善用文化文明的力量，推動(dòng)中外文明交流。在國(guó)際傳播中，我們要大力弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值。各國(guó)歷史、文化、制度、發(fā)展水平不盡相同，但各國(guó)人民都追求和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價(jià)值，這是文明交流互鑒的理念指引，也為國(guó)際傳播奠定了價(jià)值前提。國(guó)際傳播要注重從人類感知、認(rèn)知、行為等的一致性角度，跨越觀念差異、打破價(jià)值隔閡，講好全人類共同價(jià)值，推動(dòng)踐行全人類共同價(jià)值，增強(qiáng)與各國(guó)人民相互尊重、相互理解的精神紐帶。要廣泛參與世界文明對(duì)話，建設(shè)全球文明倡議踐行機(jī)制，推動(dòng)文明交流雙邊多邊合作機(jī)制建設(shè)，擴(kuò)大國(guó)際人文交流合作。通過推動(dòng)中外文明交流全面提升國(guó)際傳播效能，需要多元主體協(xié)同發(fā)力，政府部門、媒體、企業(yè)、各種團(tuán)體和機(jī)構(gòu)以及個(gè)人都應(yīng)該參與到文化交流、國(guó)際傳播中。要充分發(fā)揮官方交往與民間交往在文明對(duì)話交流中的作用，講好豐富多彩的中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)良好傳播效果。
（作者為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年08月22日 09 版）