據(jù)東京電視臺(tái)近日報(bào)道,在日本家電市場,中國家電品牌認(rèn)知度不斷提升,市場份額顯著擴(kuò)大,其中,2024年中國電視機(jī)品牌在日本市場的占有率突破50%,表現(xiàn)突出。東京電視臺(tái)援引一份調(diào)查稱,在2024年電視機(jī)銷">

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中國家電品牌在日本受青睞

  據(jù)東京電視臺(tái)近日報(bào)道,在日本家電市場,中國家電品牌認(rèn)知度不斷提升,市場份額顯著擴(kuò)大,其中,2024年中國電視機(jī)品牌在日本市場的占有率突破50%,表現(xiàn)突出。東京電視臺(tái)援引一份調(diào)查稱,在2024年電視機(jī)銷售份額中,排名前四位的家電品牌中有三個(gè)是中國品牌。排名第一的是海信集團(tuán)旗下的TVS REGZA;居第三位和第四位的是海信自有品牌以及TCL,超過了索尼和松下。

  近年來,中國品牌的電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入日本幾乎所有主流家電連鎖店、家居用品連鎖店和電商平臺(tái)。日本權(quán)威家電雜志《家電批評》總編輯阿部淳平表示,海爾收購了三洋電機(jī)的AQUA品牌,東芝白色家電部分由美的集團(tuán)持有,夏普現(xiàn)在是在中國鴻海集團(tuán)旗下。即便一些品牌看起來像日本品牌,實(shí)際上制造和生產(chǎn)也可能是中國企業(yè),中國制造的家電已經(jīng)深入日本消費(fèi)者的生活。

  近日,記者來到位于東京新宿區(qū)的電器銷售商友都八喜,發(fā)現(xiàn)中國品牌家電被擺放在顯眼位置。賣場的銷售人員對記者表示,現(xiàn)在比較受歡迎的電視品牌是中國品牌TVS REGZA。REGZA原本是東芝的品牌,后來被海信集團(tuán)收購,品質(zhì)很好。此外,TCL等中國品牌性價(jià)比高,具有競爭優(yōu)勢。阿部淳平表示,日本家電制造商基本采取高附加值路線,但日本民眾的整體收入并沒有增加,這導(dǎo)致消費(fèi)者的心理和制造商的策略產(chǎn)生了差距。而中國品牌的家電不僅具有價(jià)格優(yōu)勢,洗衣機(jī)的清潔能力、電視機(jī)的畫質(zhì)等家電性能上,與10年前相比也有顯著提升。

  日本經(jīng)濟(jì)新聞評論稱,在日本,購買電視機(jī)就選日本企業(yè)品牌這一消費(fèi)行為正在發(fā)生改變,許多日本消費(fèi)者開始更多選擇中企品牌。近10年來,有機(jī)EL顯示面板不斷普及,各企業(yè)也在進(jìn)行屏幕大型化競爭,但并沒有帶來能改變視聽體驗(yàn)的變化。隨著通過智能手機(jī)觀看影像內(nèi)容越來越普及,消費(fèi)者也不像以前那樣強(qiáng)烈追求大畫幅和畫質(zhì)。因此,產(chǎn)品性價(jià)比成為關(guān)鍵因素。

  不少日本學(xué)者認(rèn)為,日本企業(yè)自身戰(zhàn)略失誤及制度僵化也是中國品牌趕超日本品牌的一大原因。日本學(xué)者湯之上隆在《失去的制造業(yè)》一書中提到如今日本制造業(yè)面臨的幾個(gè)問題,如面對十年一輪的新技術(shù)浪潮時(shí),對市場機(jī)會(huì)缺乏敏感性,因循守舊,錯(cuò)失機(jī)會(huì);有的日本企業(yè)過于苛求對市場需求無益的性能與指標(biāo),投入不必要的成本,致使市場出現(xiàn)變化的時(shí)候,在研發(fā)上不能及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品。

  (本報(bào)東京3月24日電)

  《 人民日報(bào) 》( 2025年03月25日 17 版)

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