陳浩明攝（新華社發(fā)）
">圖為本屆上影節(jié)期間，影迷在上海影城“打卡地圖領(lǐng)取點(diǎn)、福利兌換點(diǎn)”咨詢。
陳浩明攝（新華社發(fā)）
10天，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益近50億元，讓上海國(guó)際影視節(jié)中心主任陳果直呼“沒(méi)想到”。
從1993年創(chuàng)立以來(lái)，今年已是上海國(guó)際電影節(jié)第二十七次舉辦。作為中國(guó)首個(gè)也是至今唯一的國(guó)際A類電影節(jié)，上影節(jié)在業(yè)內(nèi)具有重要影響。一張小票根，牽出長(zhǎng)長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。“銀幕外，上影節(jié)的獲客能力和消費(fèi)帶動(dòng)能力，刷新了我們的想象空間。”陳果笑道。
上海市委宣傳部文旅商體展聯(lián)動(dòng)工作專班負(fù)責(zé)人楊茵喻同樣感到驚喜。今年，抓住上影節(jié)這一品牌，上海聯(lián)動(dòng)全城“文旅商體展”各行各業(yè)各商圈，拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，“將消費(fèi)從光影空間帶到城市實(shí)體空間，展示出重大文化活動(dòng)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)活力的巨大拉動(dòng)。”
業(yè)態(tài)煥新，帶動(dòng)城市消費(fèi)
一張票根，帶動(dòng)新消費(fèi)。
專程到上海赴“電影之約”的北京影迷安寧，憑著上影節(jié)電影票根，在黃浦區(qū)大光明電影院買了杯特價(jià)咖啡，享受愜意時(shí)光；在蘇州河購(gòu)買專屬優(yōu)惠游船票，感受兩岸風(fēng)光；在虹口區(qū)《醬園弄·懸案》拍攝取景地，體驗(yàn)換裝拍攝……“從電影院、展覽到餐廳、咖啡廳以及遍布全市的聯(lián)動(dòng)打卡點(diǎn)，太全面了。”為此，她在上海還多留了兩天。
安寧的“上海觀影之旅”，折射出上影節(jié)與上海這座城市的緊密聯(lián)結(jié)。
本屆上影節(jié)于6月13日至22日舉辦，共征集來(lái)自119個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3900余部影片報(bào)名，最終入選展映430余部影片。報(bào)名規(guī)模、首映數(shù)量創(chuàng)歷屆最高。
辦節(jié)方式，多個(gè)“首創(chuàng)”：首創(chuàng)開(kāi)幕電影《醬園弄·懸案》上海特別放映500場(chǎng)的新做法；首次推出總額達(dá)4500萬(wàn)元的“樂(lè)影上海”消費(fèi)券……
近50萬(wàn)觀影人次，不僅貢獻(xiàn)了火熱票房，還拉動(dòng)了周邊消費(fèi)。
位于虹橋藝術(shù)中心的天山電影院，今年與周邊的藝術(shù)市集合作，展出非遺文化；和10余家商鋪聯(lián)動(dòng)，讓上影節(jié)票根成為“美食通行證”：消費(fèi)者憑票根，便可獲得折扣套餐、贈(zèng)品等優(yōu)惠。部分商鋪營(yíng)業(yè)至凌晨或通宵營(yíng)業(yè)，為夜場(chǎng)觀眾提供便利。
“電影成了連接城市生活的重要紐帶。”虹橋藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人趙勝君說(shuō)，“商家與上影節(jié)合作的意愿非常強(qiáng)。明年，我們還將吸引更多的商家參與，進(jìn)一步擴(kuò)大上影節(jié)的影響范圍。”
初步統(tǒng)計(jì)，本屆上影節(jié)給交通、住宿、餐飲、旅游和零售等其他行業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)49.97億元。影院周邊商圈餐飲、購(gòu)物消費(fèi)較平日增長(zhǎng)4.11%；29.2%的觀眾專程赴滬觀影，人均停留6天，貢獻(xiàn)城市旅游收入17.74億元。
“文化惠民，文化興業(yè)。”陳果說(shuō)，得益于影院、商圈、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及社會(huì)各界的大力支持，今年的上影節(jié)煥新升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)了“人人可參與、全城皆光影”，小票根帶來(lái)消費(fèi)新需求。
機(jī)制煥新，打造“電影之城”
一項(xiàng)改革，激發(fā)新活力。
今年以來(lái)，上海將文旅商體展聯(lián)動(dòng)作為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力的重要舉措，建立協(xié)調(diào)機(jī)制，組建工作專班。5月，《上海市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確“推動(dòng)文旅商體展深度融合”。
“服務(wù)消費(fèi)與新型消費(fèi)正在成為消費(fèi)主流，文旅商體展聯(lián)動(dòng)是契合這一趨勢(shì)的重要舉措。”上海市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“與過(guò)往不同，本屆上影節(jié)在市文旅商體展協(xié)調(diào)小組的總協(xié)調(diào)下開(kāi)展。”楊茵喻告訴記者，這有助于圍繞城市品牌整體做策劃，一體化推動(dòng)重大活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)。
規(guī)劃方案，不只考慮會(huì)務(wù)安排，而是放眼“影視+”吃喝玩樂(lè)消費(fèi)圈，側(cè)重于提供豐富的消費(fèi)服務(wù)、營(yíng)造新消費(fèi)場(chǎng)景，吸引更多主體加入。資源聯(lián)動(dòng)、活動(dòng)聯(lián)辦、服務(wù)連推、數(shù)據(jù)聯(lián)通，跨界融合、業(yè)態(tài)新造、互相引流，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能。
人，是破題點(diǎn)，更是落腳點(diǎn)。“每一幀都是生活，每個(gè)人都是主角”，首次推出“上海影迷節(jié)”，以觀影人群需求為導(dǎo)向、以“電影之城，主角是你”為理念，圍繞影迷的興趣、需求及獲得感規(guī)劃設(shè)計(jì)。
虹口區(qū)聯(lián)動(dòng)7大商圈220家商戶加入惠民活動(dòng)，攜手旅行社定制電影主題雙層觀光巴士；在普陀區(qū)，市民游客完成虛擬現(xiàn)實(shí)電影體驗(yàn)后，可參觀蘇州河工業(yè)文明展示館、蘇寧藝術(shù)館等特色展館；在松江區(qū)，市民游客游覽方塔園、歡樂(lè)谷、上海影視樂(lè)園可以享受優(yōu)惠……“文旅商體展聯(lián)動(dòng)，激活城市經(jīng)濟(jì)活力與文化魅力。”楊茵喻說(shuō)。
理念煥新，與城市共成長(zhǎng)
一個(gè)布局，彰顯新理念。
臨港演藝中心距市中心有七八十公里，自第二十六屆上影節(jié)開(kāi)始，連續(xù)兩年入選上影節(jié)展映影院名錄；上海電視節(jié)“白玉蘭綻放”頒獎(jiǎng)典禮主場(chǎng)館也設(shè)立于此。
“把這樣重要的舞臺(tái)放到臨港，就是希望其發(fā)揮聚合效應(yīng)，更好服務(wù)上海‘五個(gè)中心’建設(shè)。”陳果表示。
臨港是上海國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)和科技創(chuàng)新中心建設(shè)的主要功能區(qū)之一。
年輕的城，必是年輕人的城。臨港管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以制度創(chuàng)新為契機(jī)，同步推進(jìn)提供文化國(guó)際交流合作和旅游擴(kuò)大開(kāi)放，發(fā)布《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)臨港新片區(qū)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》，把臨港演藝中心列為國(guó)際創(chuàng)新協(xié)同區(qū)的標(biāo)桿性項(xiàng)目。自2023年建成以來(lái)，演藝中心為科學(xué)家、游客、市民提供288場(chǎng)高品質(zhì)演出，成為上海城市文化新地標(biāo)。
本屆上影節(jié)，還舉辦了“一帶一路”電影周等單元。展映影院中，有5家分布在長(zhǎng)三角的江蘇南京、蘇州，浙江杭州、寧波以及安徽合肥，同步放映13部展映影片。
合肥影迷黃蓓選看了4場(chǎng)來(lái)自共建“一帶一路”國(guó)家的電影。她說(shuō)，因?yàn)橛猩嫌肮?jié)，她得以看到亞美尼亞的影片；因?yàn)殚L(zhǎng)三角一體化，才能在“家門口”享受上影節(jié)紅利。
“作為國(guó)際影響力日益擴(kuò)大的一項(xiàng)重要文化活動(dòng)，上影節(jié)可為落實(shí)重大國(guó)家戰(zhàn)略提供文化上的支持。”上海社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所副所長(zhǎng)、研究員鄭崇選說(shuō)。
與上影節(jié)共成長(zhǎng)的，還有城市本身。
“十四五”時(shí)期，上海積極引進(jìn)培育多個(gè)頂級(jí)節(jié)展賽事活動(dòng)，支持海內(nèi)外優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)在上海首發(fā)、首演、首映、首展，打造了一批具有國(guó)際影響力的上海節(jié)事、展會(huì)自主品牌。
前不久結(jié)束的2025年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，境外觀眾占比達(dá)15.25%；即將閉展的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”，帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)……
“這些重要活動(dòng)，不僅使‘上海主場(chǎng)’文化交流平臺(tái)升級(jí)，更成為提升消費(fèi)能級(jí)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的重要引擎，吸引全球資源的重要載體。”鄭崇選說(shuō)。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年07月08日 03 版）