原標(biāo)題：直播間音樂(lè)季吸引1500萬(wàn)人次觀看 高雅藝術(shù)傳播探索新大陸

　　中新網(wǎng)11月28日電 二胡婉轉(zhuǎn)如訴，琵琶瑟瑟悲切，笛聲悠揚(yáng)深沉，阮琴純厚圓潤(rùn)，大鼓鏗鏘雄壯。11月27日，當(dāng)陌陌金秋音樂(lè)季第六場(chǎng)的壓軸曲目《滄海一聲笑》從琴弦，從笛孔，從鼓面磅礴而出，旋律如一壺烈酒入喉，讓手機(jī)直播間的觀眾沉醉在音樂(lè)之中。

　　“金秋琴韻”專場(chǎng)，藝術(shù)家們合奏金庸武俠電影主題曲《滄海一聲笑》。

　　領(lǐng)銜演奏的中央民族樂(lè)團(tuán)中胡首席蔡陽(yáng)，被譽(yù)為“中國(guó)專業(yè)民樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播第一人”。兩年前，當(dāng)蔡陽(yáng)第一次坐在手機(jī)前拉起二胡，24萬(wàn)人同時(shí)出現(xiàn)在直播間，讓這位慣常在大劇院表演的藝術(shù)家震撼了。

　　被許多人看作“陽(yáng)春白雪”的高雅藝術(shù)，意外地在網(wǎng)絡(luò)上收獲了海量的粉絲。嘗鮮的驚喜之后，蔡陽(yáng)創(chuàng)辦了知名民樂(lè)直播品牌陌陌“民樂(lè)坊”，積累了超過(guò)10萬(wàn)熱愛(ài)民樂(lè)的年輕粉絲。

　　“民樂(lè)坊”的成功，讓蔡陽(yáng)和她身邊的更多藝術(shù)家意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上海量的用戶，即時(shí)互動(dòng)實(shí)時(shí)反饋的直播形式，是音樂(lè)藝術(shù)推廣普及的新大陸。

　　2018年10月10日至11月27日，由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)、北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)指導(dǎo)、陌陌科技承辦的金秋音樂(lè)季，首次嘗試以音樂(lè)季的概念，為海量年輕用戶以 “接地氣”的方式送上六場(chǎng)專業(yè)級(jí)演出。包括蔡陽(yáng)在內(nèi)，36位來(lái)自中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)、中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、中國(guó)東方歌舞團(tuán)、中央芭蕾舞團(tuán)、中央民族歌舞團(tuán)、中央民族樂(lè)團(tuán)等六大國(guó)家級(jí)院團(tuán)的藝術(shù)家在直播間定期駐場(chǎng)演出，整個(gè)演出季吸引了累計(jì)超過(guò)1500萬(wàn)人次觀眾。

　　直播間里的音樂(lè)季，找到和年輕人玩在一起的音樂(lè)表達(dá)方式

　　用網(wǎng)絡(luò)直播推廣和普及古典音樂(lè)和傳統(tǒng)文化，并不像藝術(shù)家們想象的那樣容易。

　　最早嘗鮮的蔡陽(yáng)深有體會(huì)。兩年前第一次個(gè)人開直播拉二胡，她緊張到不敢看屏幕，一看就忘曲目，甚至不知道該怎么跟跳出來(lái)的評(píng)論接話。準(zhǔn)備的15首曲子，一首趕著一首，演完直接退出直播。

　　新大陸，新世界，需要有新“玩法”。

　　對(duì)于蔡陽(yáng)來(lái)說(shuō)，“玩法”改變是從一條“蔡陽(yáng)，你會(huì)《涼涼》嗎”的彈幕評(píng)論開始的。蔡陽(yáng)查閱了這首在年輕人中非常火的電視劇《三生三世十里桃花》的主題曲，聽歌、扒譜子、對(duì)譜子、找調(diào)、練習(xí)。

　　蔡陽(yáng)在直播中演奏電影《大魚海棠》主題曲。

　　二胡版《涼涼》一出，直播間里的評(píng)論瞬間“炸”了。“二胡還能這么玩！”“我能點(diǎn)播一首別的嗎？”

　　直播間里的很多年輕觀眾此前從沒(méi)有走進(jìn)過(guò)專業(yè)音樂(lè)廳，沒(méi)聽過(guò)專業(yè)的音樂(lè)會(huì)；直播間的實(shí)時(shí)彈幕功能又能讓大家即時(shí)在線互動(dòng)交流。這給參加音樂(lè)季的藝術(shù)家們提出了一個(gè)新課題：什么樣的曲子能讓年輕人愛(ài)上音樂(lè)，又該用什么樣的方式和年輕人“玩”在一起？

　　蔡陽(yáng)兩年直播的經(jīng)驗(yàn)，讓金秋音樂(lè)季參演藝術(shù)家們找到了門道。

　　作為駐場(chǎng)演出直播的新“玩家”，中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)小提琴演奏家陳莉說(shuō)，“我們專門增加了年輕人熟悉的一些動(dòng)漫、電影的曲目”。弦樂(lè)四重奏專場(chǎng)中，《權(quán)力的游戲》《天堂電影院》《辛德勒的名單》《獅子王》《一步之遙》等電影主題曲，都是根據(jù)網(wǎng)友點(diǎn)播即興演奏。

　　要用更互聯(lián)網(wǎng)化的方式和年輕人進(jìn)行溝通，成為藝術(shù)家們的共識(shí)。

　　中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)長(zhǎng)號(hào)副首席喬鯤，用長(zhǎng)號(hào)的音調(diào)呼喊觀眾姓名；中國(guó)東方歌舞團(tuán)舞蹈家高琳，用“撓癢癢”向觀眾講解蒙古舞蹈《鴻雁》中的專業(yè)舞蹈動(dòng)作；中央芭蕾舞團(tuán)交響樂(lè)團(tuán)的藝術(shù)家，甚至特意編排了80后經(jīng)典游戲《超級(jí)瑪麗》的主題曲。

　　正如中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)小號(hào)副首席尹小琿所說(shuō)，“試水直播，就是要用更年輕化的溝通方式和表演方式去吸引他們”。

　　1500萬(wàn)人次，海量觸達(dá)背后是“直播+”對(duì)藝術(shù)傳播的普惠價(jià)值

　　“你說(shuō)我從小花那么多時(shí)間拉琴、練琴，最后能沉淀下來(lái)多少真正喜歡二胡、愿意聽你拉琴的觀眾呢？”

　　蔡陽(yáng)算了一筆賬，“我一年演一百多場(chǎng)的話，每場(chǎng)按一千人計(jì)算，比如維也納金色大廳的容量，一年能有20萬(wàn)觀眾嗎？”

　　而6場(chǎng)音樂(lè)季直播下來(lái)，累計(jì)在線觀看過(guò)演出的網(wǎng)友數(shù)量就超過(guò)了1500萬(wàn)人次。海量的觀眾觸達(dá)背后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和“直播+”給高雅藝術(shù)傳播帶來(lái)的普惠價(jià)值所在。

　　看的人多了，了解音樂(lè)的人多了，沉淀下來(lái)的可能性也就大了。開播兩年的民樂(lè)坊已經(jīng)有了自己的“鐵粉群”，有人是追隨而來(lái)的蔡陽(yáng)粉絲，更多人則是通過(guò)直播愛(ài)上了民樂(lè)。

　　粉絲“瘋癲道人”就是后者。看直播聽民樂(lè)，成了這位網(wǎng)友在每天下班吃完晚飯后的固定動(dòng)作。“民樂(lè)是需要講解普及的，它的發(fā)展需要基礎(chǔ)和文化土壤，否則，它只會(huì)在留在音樂(lè)學(xué)院或者博物館里。”

　　在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，藝術(shù)家們看到了數(shù)以億計(jì)年輕觀眾的潛力。

　　首場(chǎng)直播“銅管五重奏”專場(chǎng)360萬(wàn)人次的總觀看量，讓參演的中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)小號(hào)副首席、銅管五重奏首席尹小琿興奮不已，“讓更多的人了解交響樂(lè)，是讓更多人欣賞喜歡交響樂(lè)的基礎(chǔ)“。

　　“金秋音樂(lè)季”六場(chǎng)直播各有側(cè)重。銅管、木管、弦樂(lè)、民樂(lè)、民族歌舞，每一場(chǎng)都能吸引到不同圈層、不同地域的音樂(lè)愛(ài)好者。國(guó)家一級(jí)演員、中央民族歌舞團(tuán)哈尼族歌唱家楊倩琳在“民族歌舞”專場(chǎng)唱了一首哈尼族民歌《阿蘇喂》，一位云南的網(wǎng)友在評(píng)論里說(shuō)，“我聽到了家鄉(xiāng)大山里的聲音”。

　　年輕的網(wǎng)友和追隨而至的樂(lè)迷們感慨，高頻互動(dòng)直播的方式把“大劇院”搬到了手機(jī)上，足不出戶就過(guò)足了劇院癮。在直播間里，“我想拜師”是網(wǎng)友刷屏最頻繁的一句評(píng)論之一。

　　這也是藝術(shù)家們?cè)囁W(wǎng)絡(luò)直播的初衷。

　　“哪怕是百分之一，千分之一，總有那么一兩個(gè)人對(duì)你的這個(gè)東西產(chǎn)生興趣。看的人多了，也許慢慢就會(huì)有越來(lái)越多的人關(guān)注和喜歡音樂(lè)了吧。”蔡陽(yáng)說(shuō)。

　　線上線下融合，為高雅藝術(shù)的傳播和創(chuàng)新開拓新空間

　　利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和直播手段普及高雅藝術(shù)，已經(jīng)在全球范圍成為流行趨勢(shì)。

　　據(jù)報(bào)道，美國(guó)底特律交響樂(lè)團(tuán)舉辦了120余場(chǎng)次在線直播音樂(lè)會(huì)，吸引到全世界超過(guò)百萬(wàn)的觀眾收聽收看。直播不僅沒(méi)有影響樂(lè)團(tuán)票房，反而讓樂(lè)團(tuán)會(huì)員數(shù)量逐年增長(zhǎng)。一些國(guó)家和地區(qū)的學(xué)校，還將上網(wǎng)觀看底特律交響樂(lè)團(tuán)的演出直播，作為音樂(lè)課的一部分。

　　從線下到線上，通過(guò)接地氣的傳播方式讓曾經(jīng)曲高和寡的高雅藝術(shù)能吸引到更多的受眾甚至是愛(ài)好者，甚至實(shí)現(xiàn)線上反哺線下，對(duì)此蔡陽(yáng)也有體會(huì)。

　　2017年9月，蔡陽(yáng)和她的“民樂(lè)坊”辦了一場(chǎng)為孩子集資捐贈(zèng)繪本的公益音樂(lè)會(huì)。

　　在北京朗園的這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，更像是一場(chǎng)直播間粉絲見面會(huì)。一群愛(ài)好音樂(lè)的人在直播間相識(shí)，從天南海北趕來(lái)聽一場(chǎng)老朋友的演出。

　　網(wǎng)友“9號(hào)線”從江蘇過(guò)來(lái)、“經(jīng)典”從上海來(lái)北京，還有人開了幾百公里的車，看完演出又連夜開車回去。

　　線下的音樂(lè)會(huì)，也在線上直播。蔡陽(yáng)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)把觀眾吸引到了直播間，又把他們帶回了音樂(lè)廳”。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)發(fā)展報(bào)告》指出，直播以其特有的真實(shí)感、代入感和強(qiáng)大感染力，為高雅藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、公益事業(yè)的傳播和創(chuàng)新提供了更廣闊空間。

　　北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)直播利用年輕人喜愛(ài)的方式進(jìn)行傳播，既可以讓高雅藝術(shù)‘飛入尋常百姓家’，又能為網(wǎng)民走進(jìn)劇場(chǎng)欣賞優(yōu)秀經(jīng)典文化藝術(shù)搭建橋梁。”

　　11月27日晚，金秋音樂(lè)季壓軸專場(chǎng)“金秋琴韻”在《滄海一聲笑》中結(jié)束了。有位觀眾在彈幕評(píng)論里說(shuō)自己突然有點(diǎn)傷感，“看了六場(chǎng)，過(guò)了癮了，下次不知道是什么時(shí)候呢？”

　　“大約會(huì)是在冬季。”蔡陽(yáng)笑吟吟的說(shuō)。