【市場(chǎng)觀潮】露營(yíng)旅游熱度攀升，但更要“步步為營(yíng)”

　　4月6日，中國(guó)戶外裝備品牌挪客對(duì)外宣布近日完成了近億元融資，顯示了戶外露營(yíng)賽道正受到資本市場(chǎng)追捧。

　　近兩年，戶外露營(yíng)熱度不斷攀升，已成為最熱門(mén)的“微度假”玩法。露營(yíng)營(yíng)地如雨后春筍般冒出，城市公園以及鄉(xiāng)村中的露營(yíng)帳篷越來(lái)越多，形成了一道有趣的風(fēng)景線。

　　由露營(yíng)衍生出的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也逐漸火爆起來(lái)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年3~4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%。艾媒研究院數(shù)據(jù)則顯示， 2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元, 增長(zhǎng)率達(dá)78%。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到354.6億元。

　　露營(yíng)旅游的火熱，也帶動(dòng)了戶外用品的消費(fèi)需求。電商平臺(tái)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，清明長(zhǎng)假前一個(gè)月，帳篷與帳篷裝備的銷量同比猛增97%，戶外桌椅、戶外床的銷量同比大漲66%，戶外睡袋的銷量也同比增加10%。此外，天幕、營(yíng)地車、實(shí)木風(fēng)格折疊桌椅增速都是兩倍以上的增速?？陕　⑶⑶ⅧB(niǎo)等越來(lái)越多國(guó)際戶外品牌開(kāi)始深入中國(guó)市場(chǎng)，牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持續(xù)發(fā)力市場(chǎng)。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有4.5萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。2021年新增2萬(wàn)余家，今年以來(lái)已有超5000家企業(yè)成立。企業(yè)的迅速發(fā)展已經(jīng)引來(lái)資本的關(guān)注。去年11月，露營(yíng)品牌大熱荒野連續(xù)獲得兩筆融資，融資金額分別為千萬(wàn)元級(jí)和超千萬(wàn)元級(jí)，今年3月,成立于2020年的精致露營(yíng)品牌嗨King野奢營(yíng)地獲百萬(wàn)元天使輪融資。

　　雖然露營(yíng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成功“破圈“，但不可否認(rèn)的是，這一新興業(yè)態(tài)仍處于起步階段，面臨著許多挑戰(zhàn)。例如露營(yíng)項(xiàng)目單一，市場(chǎng)定位不清晰；同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)大，模仿者眾而深耕細(xì)分市場(chǎng)者少；營(yíng)地水平參差不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者體驗(yàn)感不佳；多數(shù)露營(yíng)營(yíng)地難以盈利等，這些都是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)過(guò)程中的煩惱。

　　“賺一波熱度”的快餐式經(jīng)營(yíng)，顯然不足以支撐露營(yíng)經(jīng)營(yíng)者的長(zhǎng)久生存。如何找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、探索經(jīng)營(yíng)模式，是亟待解決的難題。

　　以營(yíng)地經(jīng)營(yíng)為例，露營(yíng)營(yíng)地是重資產(chǎn)行業(yè)，前期成本投入大，回報(bào)周期長(zhǎng)。營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者要有耐心還要有能力，創(chuàng)新露營(yíng)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品，探索“露營(yíng)+”的發(fā)展道路。如“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+農(nóng)業(yè)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地＋研學(xué)”“營(yíng)地＋體育”“營(yíng)地＋演藝”等等，滿足游客多樣化的服務(wù)需求。

　　露營(yíng)經(jīng)濟(jì)不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡(jiǎn)單生意，而是一道集體育戶外、休閑娛樂(lè)、住宿體驗(yàn)等各方面的綜合考題。露營(yíng)旅游有著巨大的市場(chǎng)契機(jī)，企業(yè)要分得“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”一杯羹，還需“步步為營(yíng)”以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。