中新網(wǎng)杭州7月6日電 題：如何讓“網(wǎng)紅”村一直紅下去？

　　作者 謝盼盼

　　紅起來“易”，紅下去“難”。

　　位于浙江杭州臨安一隅的指南村，有“華東最美古村落”之稱，曾是當(dāng)?shù)亍熬W(wǎng)紅”村。

　　每年慕名打卡的游客總會發(fā)出感慨：“銀杏夠黃，楓葉夠紅，一到秋季人擠人”。但在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，指南村只有紅葉這個核心旅游產(chǎn)品，一年四季只旺一季，當(dāng)?shù)卮迕衿毡榇嬖凇耙患境燥栶I三季”的憂慮。

　　指南村是個風(fēng)景優(yōu)美的村莊，村民早已吃上了“旅游飯”。在運(yùn)營商周靜秋入駐指南村前，這里來過兩批運(yùn)營商，但無一例外，待了一年左右就走了。有的只是簡單管理村里的停車場，收收費(fèi)，有的項目落不了地。

　　運(yùn)營師周靜秋的出現(xiàn)，才慢慢扭轉(zhuǎn)了“一季旺”的局面。

　　周靜秋一手引項目，布局了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“幻影指南·天空之境”、滑雪場、露營基地等項目；一手辦活動，為游客打造春季踏春賞油菜花，夏季避暑體驗農(nóng)事活動，秋季打卡指南紅葉，冬季滑雪感受民俗的獨(dú)特四季旅游體驗。

　　指南村從“旺一季”變成了“旺四季”，從“紅”到“不紅”，再到“復(fù)紅”，指南村的起落，值得思考。

　　近些年來，見諸于報道的“網(wǎng)紅”村不少見，且“氣質(zhì)”各有千秋。有些村莊的“網(wǎng)紅”卻往往曇花一現(xiàn)，指南村原先僅僅靠“一片紅葉”，一時爆紅也可以立馬衰落，僅憑一時的博眼球無法吸引長久關(guān)注。

　　隨著鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢已經(jīng)轉(zhuǎn)變：從鄉(xiāng)村觀光到鄉(xiāng)村生活轉(zhuǎn)變，催生了特色民宿、夜間游覽、文化體驗等產(chǎn)品和項目等開發(fā)；從單一業(yè)態(tài)到全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游從農(nóng)家樂、采摘園等單一業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營。

　　聯(lián)合國世界旅游組織專家、教授賈云峰認(rèn)為，“網(wǎng)紅”村是互聯(lián)網(wǎng)時期產(chǎn)生的現(xiàn)象級村莊，最大特點(diǎn)是迅速爆火后，部分“網(wǎng)紅”村會迅速消亡。

　　賈云峰認(rèn)為，成為“網(wǎng)紅”村的目的是什么？不僅僅是為了給運(yùn)營者帶來多少經(jīng)濟(jì)效益，而是通過“網(wǎng)紅”村的出現(xiàn)，帶動更多當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富。

　　如何讓“網(wǎng)紅”村一直紅下去？

　　他認(rèn)為，在鄉(xiāng)村運(yùn)營中，“網(wǎng)紅”變“常紅”的村需要在活動內(nèi)容的策劃上，保持持續(xù)性和多變性，讓產(chǎn)品能適應(yīng)不同時期人的多元需求。

　　周靜秋也有考慮，未來指南村需要整體提升，并更新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，還要加強(qiáng)農(nóng)家樂負(fù)責(zé)人、民宿主對鄉(xiāng)村旅游的新培訓(xùn)，“甚至是早餐品質(zhì)的提升，定價的調(diào)整等。”

　　臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪認(rèn)為，“網(wǎng)紅”村的長遠(yuǎn)發(fā)展離不開“眾人拾柴火焰高”，在鄉(xiāng)村運(yùn)營時，不僅僅是依靠運(yùn)營商，更要依靠青年力量和鄉(xiāng)賢的加入。

　　臨安青南村是當(dāng)?shù)匦聲x“網(wǎng)紅”。憑借高山營地火爆了起來后，激發(fā)了當(dāng)?shù)厍嗄昊剜l(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱情：僅半年時間，原來在外做古建項目的青年周明華返鄉(xiāng)在廢棄礦洞區(qū)域投資了480萬元建起了木藝房、木屋體驗空間、赤鯨空間等文旅業(yè)態(tài)；在城里開服裝店的青年蔡雪皎回到村里，投資300多萬元把自家的房子改造為民宿……

　　賈云峰也提醒，當(dāng)村莊紅起來后，要注重當(dāng)?shù)剞r(nóng)民是否致富，只有由市場、運(yùn)營公司、村民、外來人員這四位一體形成的致富模型有多堅固時，“網(wǎng)紅”村的紅就能持續(xù)多久。(完)